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艾瑞iAdTracker:多重因素推动Q2饮料及啤酒行业网络广告投放费用大幅增长

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 赵丹青 2010/8/16 12:00:00
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导语:根据艾瑞咨询近期发布的《2010年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据报告》显示,2010年Q2食品饮料行业广告投放费用达2.3亿元。

  根据艾瑞咨询近期发布的《2010年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据报告》显示,2010年Q2食品饮料行业广告投放费用达2.3亿元,环比上升115%,增幅在各行业中居于前列。

  受季节因素及大型活动积极影响,Q2食品饮料行业迎来广告投放旺季。酒精类、饮料类细分行业环比增幅都在130%以上,食品类网络广告投放预估费用环比也有73.1%的增幅。

  饮料行业各细分类别增长率普遍突出

  Q2,含乳饮料、茶饮料及碳酸饮料是饮料行业中网络广告投放费用最高的TOP3细分类别,季度投放费用均在2000万元以上;纯净水细分行业广告投放费用环比增长率最为突出,而含乳饮料、茶饮料及机能饮料的广告投放费用环比增长率也都在100%以上。

  世界杯促进啤酒行业网络广告投放大幅增长

  啤酒行业在世界杯的刺激下,从5月起开始大量投放网络广告,季度投放费用达1783.7万元,环比增长率达325.3%,啤酒行业广告投放费用的大幅增长直接拉动了酒精类整体广告投放费用的增加。世界杯主题的产品、活动宣传及品牌形象宣传在啤酒类广告中也非常多见。

  就网络广告投放媒体来看,门户网站与视频网站合计占食品饮料类广告投放费用的85.1%,两类媒体广告投放费用环比增幅分别为112.7%和143.0%.其中视频类媒体投放费用市场份额较Q1增加3.4个百分点,达29.0%,门户网站投放费用市场份额与Q1基本持平。

  Q2世博会、世界杯等大型活动集中,门户网站覆盖人数多、对大型活动的报道能力强,因而广告投放费用高。视频媒体近期发展迅速,也特别适合世界杯等活动的传播,因此也受到食品饮料类广告主的重视。

 

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