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艾瑞iUserTracker:新一代消费者的个人数码影音新选择

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 黄祎 2010/12/21 9:00:00
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导语:iResearch推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker最新数据显示,在对个人数码影音设备有明确预购意向的网民消费者样本中,90后人群相较于网民总体呈现显著的品牌偏好。

  iResearch推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker最新数据显示,在对个人数码影音设备(包括DC/DV、MP3/MP4等)有明确预购意向的网民消费者样本中,90后人群相较于网民总体呈现显著的品牌偏好。

  iUserTracker 2010年9月数据显示,在对品牌MP3/MP4的预购中,90后人群更倾向于选择苹果、飞利浦及酷比魔方三个品牌。在这一产品类别中,苹果品牌广受欢迎,以超过20%的预购度遥遥领先于竞争对手,位列网民总体预购度第一。同时,苹果也是90后最钟情的品牌,其在90后人群中的预购度相对总体人群高出3.2个百分点。此外,飞利浦和酷比魔方也较受90后青睐。飞利浦以7.9%的预购度在90后人群预购排行中占据第四,而其在总体人群中获得的预购度仅为4.2%,差值达到3.7%。新兴品牌酷比魔方在不同人群中的预购度排名均较为靠后,但其在90后人群中的相对受欢迎程度仍较为显著。与此形成对比的是,纽曼、爱国者在90后人群中的预购表现较为弱势。艾瑞咨询分析认为,苹果、飞利浦、酷比魔方的时尚外观、个性化功能较好地契合了90后人群对MP3/MP4的需求,已经抢先占据了新一代消费者个人数码音乐设备品牌大战的高地。

  同期的品牌DC/DV预购数据显示,新一代消费者对个人数码影像设备的选择也存在一定的偏好,三星、柯达、联想、爱国者在90后人群中预购表现较好。柯达、联想品牌在网民总体预购度排名中分列第六和第十,在90后人群预购度排名中则上升至第五和第六,其中联想品牌在两类人群中的预购度差值达到3.5%.其他品牌中,三星和爱国者也较为90后所认可。反观在网民总体中预购度排名中进入前三的佳能和尼康两大明星品牌,则可以发现两者在新一代消费者中还存在广阔的营销空间。佳能虽是90后人群数码音像设备的首选,但其在该人群中的预购度较其在网民总体中的预购水平下降了3.3个百分点。尼康品牌在两类人群中的预购度差值也达到了2.9%。艾瑞咨询分析认为,受到手机、电脑等其他个人数码设备影像功能的冲击,以及90后人群作为学生族群的购买力限制,新一代消费者对高端数码影像设备的需求所有下降,对中低端产品的预购则相对上升。

  2010年11月,iUserTracker系统对网民高级属性数据内容进行了升级,新增了更多的属性内容,包括媒体接触、网上活动、拥有/预购产品、广告/媒体/品牌/消费态度等多种用户特征信息,能够帮助广告主定位分析更细化的目标用户和网民行为,为制定广告投放提供精准有效的参考。

 

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