综合门户

艾瑞咨询:网易2010年各业务全面快速发展 综合门户媒体价值凸显

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 由天宇 曹笛 2011/1/28 17:42:21
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导语:随着世界杯、世博会以及广州亚运会等各项大活动陆续落幕,让媒体们一直期待有优异表现的2010年也随之结束,作为综合门户的网易表现显眼。

  网易2010年各业务全面快速发展 各季度营收同比增速明显加快

  随着世界杯、世博会以及广州亚运会等各项大活动陆续落幕,让媒体们一直期待有优异表现的2010年也随之结束,作为综合门户的网易表现显眼,2010年各业务全面快速发展,其整体收入前三季度保持稳定快速的增长。2010Q1-Q3,网易实现整体收入39.8亿,相比2009前三季度的25.3亿,同比增长57.3%。从各个季度数据表现来看,2010年前三季度营收分别同比增长52.9%、54.4%和63.6%,相比2009年前三季度的增速明显加快。艾瑞咨询认为,Q4网易营收仍将保持快速增长,环比增速预计将超过10%,其主要原因包括:首先,魔兽世界《巫妖王之怒》上线收益将在Q4集中体现;其次,作为广州亚运会的独家网络合作伙伴,媒体优势突出,网易Q4网络广告收入将高速增长。

  全线布局战略初获成功,游戏业务仍保持高速增长

  根据网易财报信息发现,2010年网易前三季度在线游戏收入为35.3亿元,相比去年同期的22.8亿,同比增长54.8%。

  艾瑞分析认为,尽管中国网游市场经过近10年的发展,已经面临高速增长瓶颈,但网易通过全线布局战略,其游戏业务仍保持高速增长:第一,魔兽世界新资料片《巫妖王之怒》上线,激活了老玩家的兴趣,吸引了新玩家的进入,整体用户快速推动了其收入的快速增长;第二,网易大规模营销推广活动起到了较好的营销效果,几款重点产品游戏的用户量均保持较好增势;第三,在整体网游市场放缓增长趋势下,相比于依靠单一游戏运营的企业,网易全线布局的策略,能够提供最全面的游戏类型,最大限度的保留用户。

  综合门户媒体价值凸显,网易广告收入迈上新台阶

  根据网易前三季度财报信息发现,网易前三季度广告收入为4亿人民币,相比去年同期的2亿,同比大幅增长100%,广告收入迈上新台阶,综合门户价值凸显。

  艾瑞分析认为,2010年网易广告收入的快速增长,主要得益于以下几点:

  第一,2010年网易一直致力于门户策略的调整,一方面,新增了游戏、房产家居等细分频道,提供更为全面的资讯服务;另一方面,优化已有频道服务,通过提升内容质量来增强用户粘性。根据艾瑞网民行为监测系统iUserTracker数据显示, 2010年12月相比2010年1月,月度浏览时长增长31.7%.细分频道方面,宽频影视、教育资讯、游戏资讯等频道的月度浏览时长增长更为明显,增长率超过120%。

  第二,2010年,世界杯、世博会以及广州亚运会等重大活动举办,整体推高了网易作为互联网四大综合门户之一的广告营收,尤其是网易作为广州亚运会的独家网络合作伙伴,媒体优势突出。艾瑞预计,2010Q4,网易广告收入将达2.3亿。

  第三,2010年,随着网易整体门户策略的调整优化,艾瑞咨询发现,根据艾瑞网络广告监测系统iAdTracker统计数据发现,2010Q1-Q3,网易单个广告主ARUP值相比去年同期增长100.7%。单个广告主投放量的高速增长,对其媒体品牌价值的认可也是网易整体广告收入快速增长的原因之一。

 

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