网络招聘

艾瑞咨询:从LinkedIn招聘业务的快速发展看国内网络招聘行业

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 何小菊 2011/4/7 9:00:00
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导语:2011年1月LinkedIn向美国证券交易委员会提出IPO申请,即将上市。LinkedIn的成功,尤其是其招聘业务的快速发展,为国内的网络招聘行业提供了很多启示。

  根据艾瑞咨询即将发布的《2011年海外商务社交网站案例研究报告-LinkedIn案例研究报告》显示,LinkedIn作为全球商务社交网站的领先企业,在成立8年的时间里实现了快速增长,2011年1月LinkedIn向美国证券交易委员会提出IPO申请,即将上市。LinkedIn的成功,尤其是其招聘业务的快速发展,为国内的网络招聘行业提供了很多启示。

  第一,提高用户体验

  LinkedIn的产品是其一大亮点,产品的细分、信息量丰富专业都能够切实满足用户的需求,用户体验不断提升,用户也随之不断增加,进而促进了其招聘业务的发展。然而通过对国内招聘网站成本结构的研究,发现多数企业产品投入较少,不注重用户体验,过多关注企业营销。艾瑞咨询认为,通过前期的营销投入,招聘网站的知名度已经有了很大提升。如果招聘网站能在品牌拥有一定知名度的基础上注重提升用户体验,则能增加自身的竞争优势,吸引大量用户。

  第二,增加产品投入

  LinkedIn产品的丰富归功于其产品开发的投入,2010年前三季度LinkedIn产品投入占到了总成本的29.7%,连续第6年占比最大。纵观国内招聘网站,其产品及功能大多比较单一且同质,而招聘企业及求职者的需求是多方面的。艾瑞咨询建议招聘网站应当适当增加产品投入,丰富现有产品的功能,开发新的产品形态,以更好的满足招聘企业以及求职者的需求。

  第三,提高招聘信息匹配度

  与传统的招聘网站不一样,LinkedIn具有社交的功能。个人档案、站内信、公司主页以及其保证用户信息真实度的认证制度,都有助于提高招聘的信息匹配度,让招聘企业和求职者的需求实现很好的对接。艾瑞咨询建议招聘网站可以借鉴LinkedIn产品特点,增加新产品和新功能,改善招聘信息匹配度低的状况。

  第四,深入研究用户需求,发展高端招聘业务

  通过对国内招聘网站营收结构的研究发现,针对低端职位招聘的网络招聘服务是其主要收入,而针对高端职位招聘的猎头服务营收占比则在不断减少。LinkedIn高端招聘业务发展较好主要是因为其了解用户需求,根据用户希望联系以前的同事、同学的需求推出的个人档案,为招聘企业寻找“被动候选人” 提供了很好的资源。艾瑞咨询认为,如果要发展高端招聘业务,招聘网站就需要深入研究目标用户的需求,然后采取适当的方式吸引高端用户,促进高端招聘业务的发展。

 

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  (备注:这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。)

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