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艾瑞iAdTracker:化妆浴室用品广告季节性增长 重点投放女性及门户网站

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 蔡欣怡 2011/5/5 6:50:00
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导语:iResearch艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现,由于季节性原因的推动,近期化妆浴室用品行业广告投放呈现大幅增长。

  iResearch艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现,由于季节性原因的推动,近期化妆浴室用品行业广告投放呈现大幅增长。在各小行业类别中,化妆护肤用品企业形象和洗发/护发用品投放费用较去年同期增长最为显著。而在媒体选择方面,女性及门户网站仍是广告投放重点。

  iAdTracker最新数据显示,2011年3月化妆浴室用品行业广告预估投放费用突破6000万,环比大幅上升43%,达到6725.5万元。随着天气转暖,化妆浴室用品的使用频度有所增加,季节性调整使3月广告投放达到了去年同期以来的新高。

  观察化妆浴室用品类各小行业的投放情况可以发现,化妆护肤用品企业形象和洗发/护发用品两类广告投放同比增长最多。化妆护肤用品企业形象广告投入自去年年底以来保持较快增长,11年3月投放费用较去年同期增加超过450%,广告投放的增加显示了广告主对品牌形象的重视。而洗发/护发用品今年3月的广告投入较去年同比增长也在400%以上,宝洁和联合利华对这个类别广告投入的大幅增加贡献颇多。此外,洗面/护肤用品、化妆品和男士用品等类别的广告投放费用也有不同程度的增长。

  从媒体选择的角度上看,女性及门户网站仍是化妆浴室用品类广告主投放重点。2011年3月,化妆浴室用品类广告主在这两种媒体类别上的广告投入合计占到总投入的56.3%。女性网站是化妆浴室用品目标者消费者较为集中的地点,而门户网站流量庞大且具有频道联动效应,因此这两类媒体颇得该类别广告主青睐。此外,化妆浴室用品类在视频网站上的广告投入规模成长很快,3月广告额占比为18.5%,广告主对视频网站的兴趣趋于浓厚。

  综合以上数据,艾瑞咨询分析认为,化妆浴室用品的广告投放具有一定的季节性,近期企业形象和洗发/护发产品两个小类的投放力度有所增强,而女性网站和门户网站仍是投放的重点。随着现代人对生活品质的要求越来越高,化妆浴室用品有着广阔的市场前景,除洗面/护肤用品广告投入接近饱和,广告费用仅小幅增加,其他类别如化妆品、男士用品、纸尿布等的广告投入都出现了成倍增长,整个大行业广告费用的提升值得期待。

 

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