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艾瑞咨询:社会化媒体发展凸显分享价值

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 由天宇 2011/5/16 10:30:45
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导语:根据艾瑞咨询联合社会化分享工具提供商JiaThis.com的研究发现,随着互联网的深入化发展,社会化媒体也经过多阶段的进化,在互联网领域的影响力与日俱增。

  根据艾瑞咨询联合社会化分享工具提供商JiaThis.com的研究发现,随着互联网的深入化发展,社会化媒体也经过多阶段的进化,在互联网领域的影响力与日俱增。同时,开放性也成为社会化媒体的重要特征,依托社会化媒体的分享功能,开放性使得信息的流动在互联网大大增强。

  中国社会化媒体结构多样化

  中国社会化媒体经过多年的发展,类别呈现多样性。主要可以概括为以下几个类别,包括论坛社区、社交网站、博客微博、位置签到、问答、维基等等类型。

  发展历程呈现阶段化特征

  同时,通过对社会化媒体发展过程的分析,中国社会化媒体的发展过程具有明显特征性。在互联网早期,主要以论坛BBS的形式为主,中心特征是“内容”;2003到2005年,博客发展进入一个高潮期,中心特征是“用户书写内容”;到2006年之后,随着社交网站以及微博的发展,中心特征变成"用户分享交流内容",2010年到2011年,各类社会化媒体开始跨界整合,类型呈现明显的多元化趋势。

  社会化媒体发展推动用户高渗透率

  根据艾瑞iUserTracker的监测数据显示,中国社会化媒体用户规模快速增长。截止到2010年中国社会化媒体用户规模达3.46亿人。环比增长25.4%。中国社会化媒体渗透率达75.7%。

  艾瑞咨询认为,社会化媒体具有沟通及时性与互动性、分享便利性等特点,更好的满足了用户沟通交友的需求,社会化媒体已经广泛渗透到网民生活中,成为网民生活中不可或缺的一部分。

  细分社会化媒体用户规模变化各异

  根据iUserTracker的监测数据显示,2007.1-2011.1,中国主要细分社会化媒体用户规模均有不同程度增长,特别是最新出现的微博服务,增长性异常突出。

  艾瑞咨询认为,微博既满足了用户表达自我的需求,又维持了用户间的社交圈,具有博客和SNS的双重功能;同时微博表达简单、更新即时的特点,符合现代主流人群的生活节奏。艾瑞咨询认为,中国未来的微博用户规模还将进一步增长。

  社会化媒体分享量激增

  iResearch艾瑞咨询根据jiathis.com监测数据研究发现:2010.6-2011.1月,各细分化社会媒体分享量均有不同程度的增长。各细分化社会媒体分享量中,SNS社交网站分享量居于首位,微博紧随其后,邮件和书签分别列三、四位。

  艾瑞咨询认为,SNS社交网站运营模式逐渐成熟,并拥有相当稳定的用户规模,且用户使用SNS社交网站分享资讯、新鲜事形成了习惯,同时分享网站的增多和分享内容的日益丰富,促使分享量的增加。微博的短段落限制促使大量原创内容爆发性地生产,新鲜感、参与性增加了分享量的增加。此外,名人的“粉丝”团巨大,增加了“转播分享”的可能性。

  国内外分享特征显著差异

  艾瑞咨询根据海外分享工具提供商sharethis与JiaThis.com的监测数据研究发现:2010年,国外社会化媒体分享量集中程度较高,Fecebook和Twitter分享量占比合计高达79.0%.中国社会化媒体分享量集中程度相对较低,TOP6分享量占比仅为43.5%。

  艾瑞咨询认为,在海外市场,Facebook和Twitter先发优势明显,在社会化媒体领域有显著的统领地位。对于国内市场,主要社会化媒体的分享量占比很低,还没有具有明显优势的厂商出现,整个社会化媒体的发展阶段还比较早期。

  社会化分享价值模型带来循环流量

  社会化分享的价值在于社会化流量的持续循环,当用户看到互联网的某些内容,部分用户将其分享到社会化媒体,传播给其社会化网络中的其他用户,而这些用户也会看到这些内容,并继续进行分享传播,一个完整和循环的社会化分享过程就开始循环。

 

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