网上购物

艾瑞视点:品牌认知成为影响美国中高端收入群体网购的主要因素

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 王鹏宇 2011/5/19 6:40:00
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导语:艾瑞咨询整理Affluence Collaborative最新数据显示,2011年2月,在美国网购群体中,52.3%的年收入在50万美元以上的群体将品牌认知作为首选因素。

  艾瑞咨询整理Affluence Collaborative最新数据显示,2011年2月,在美国网购群体中,52.3%的年收入在50万美元以上的群体将品牌认知作为首选因素,而选择打折促销因素的仅占29.0%;在年收入20万美元的群体中,打折消费成为首选因素,占比44.3%,而对品牌的认知度低于高端收入群体15.4%。

  艾瑞咨询认为,品牌认知成为中高端收入群体网购的首选因素,主要有以下两个原因:第一,中高端收入群体有足够的资金支持其购买高端消费品,选择线上购物可以带来比线下购物时间、空间等方面的便利,而产生的价格差距对于这一部分群体吸引力非常有限;第二,中高端收入群体需要通过品牌来将其身份与其他群体区分开来,选择打折促销商品容易淡化这一部分群体的身份认知。

 

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