艾瑞咨询最新发布的《2011年第一季度EcommercePlus中国电子商务网站监测数据》显示，2011年第一季度中国网购市场订单量达5亿，环比下降1.5%，受一季度春节长假和季节性因素的影响，一季度网购热度略低于上个季度。同时中国网购市场全行业转化率从去年第四季度峰值的5.4%下跌至2011年第一季度的4.9%，变化规律类似于去年同期。其中C2C细分行业的转化率与全行业转化率走势类似，而B2C细分行业的转化率则环比走低。

　　订单量：2011Q1中国网购市场订单量达5亿单，环比下降1.5%

　　ECPlus数据显示，2011年第一季度中国网购市场订单量达5亿单，环比下降1.5%，环比下降幅度低于去年同期；同比增长70.8%，同比增长迅猛。其中，C2C订单量环比增长0.8%，同比增长75.3%；B2C订单量环比下降19.9%，同比增长35.8%。从细分行业对比来看，B2C的表现逊于C2C。

　　艾瑞咨询分析认为，受一季度春节长假和季节性因素的影响，一季度往往是一年中网购行业的最低谷，订单量会低于上年度第四季度。艾瑞预期，第二季度订单量将会有所回升。另外，从今年第一季度的数据来看，订单量环比下降幅度明显低于去年，艾瑞分析，随着国内物流瓶颈的缓解、国内网民网购参与度的提高和网购意识的增强，春节长假和季节性因素对国内网购行业的影响或将进一步缩小。

　　订单转化率：行业整体、C2C和B2C的订单转化率均下降

　　ECPlus数据显示，2011年第一季度整个网络购物行业订单转化率为4.9%，环比下降0.5个百分点；C2C订单转化率为5.5%，环比也下降0.5个百分点；B2C订单转化率为2.1%，环比下降0.8个百分点。

　　受C2C订单转化率环比下滑的拉动，行业整体订单转化率也从去年第四季度的峰值跌落。虽然两者的变化规律与去年同期类似，但两者的环比下降幅度都低于去年同期水平。艾瑞咨询分析认为，国内网购环境日益成熟，网购参与度的提高、购买频次的增加以及网购意识的增强，会部分抵消春节长假和季节性因素对网购行业的不利影响。另外，受限于春节长假期间购物网站服务水平下降、网民网购习惯的影响以及物流瓶颈，再加上春节过后一段时间购物网站的营销力度明显减小，导致一季度B2C订单转化率环比下降明显。

　　艾瑞最新发布的《2011年第一季度EcommercePlus中国电子商务网站监测数据》，对网络购物整体、各细分行业以及核心网站在第三季度的表现及热点趋势进行了详尽的解读和分析，敬请关注数据发布专题：http://news.iresearch.cn/Zt/140024.shtml。

　　注：数据监测原理

　　EcommercePlus 是艾瑞基于iUserTracker网络用户行为的连续性研究数据，针对电子商务网站运营效率与用户购买行为追踪的专业分析工具。ECPlus根据消费者进行网购时的自然购物流程构建分析模块，实时监测购物流程上每个节点消费者的行为模式。

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　　iResearch艾瑞咨询集团通过自主研发的网络广告监测系统、网民上网行为连续研究系统、网站用户使用体验测速系统等可量化的数据产品，以及专有的研究模型为网络行业及传统行业客户提供专业的研究与咨询解决方案，提高客户对中国网络新经济的认知与应用水平、盈利能力和综合竞争力，推动中国网络新经济行业的整体发展。

　　（备注：这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。）

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