根据艾瑞咨询近期发布的《2010-2011年中国网络购物用户行为研究报告》的数据显示，2010年，女性网购用户相比于男性用户更热衷于网购；在网购累计金额5000元以上、网购频次30次以上的高区间分布中，女性用户所占比例均高于男性。

　　女性用户最常购买服装鞋帽箱包类、化妆品类商品

　　艾瑞2010年调研数据显示，在女性网购用户最常购买的商品品类中，服装鞋帽箱包类排名第一，占比高达52.2%，比男性用户高13.6个百分点；化妆品及护理用品类位居第二，占比达11.7%，比男性用户高8个百分点。而在虚拟卡类、IT数码通讯类商品的选购上，男性用户的比例则远高于女性。

　　艾瑞咨询分析认为，一方面女性用户对美有较大需求，因此对服装、鞋帽、化妆品等购买较多；另一方面男性用户偏爱竞技游戏与高科技，因此对虚拟卡类、IT数码等产品购买较多。

　　在网购频次的高区间分布中，女性占比高于男性

　　艾瑞调研数据显示，女性用户在全年网购40次以上的区间中分布最多，占比达30.7%；男性用户在全年网购3-10次的区间中分布最多，占比达到31.9%。在31-40次、40次以上的高频次区间分布中，女性用户的占比均高于男性用户。艾瑞分析认为，女性群体比男性群体更喜欢购物，因此在购物频次上，女性用户普遍高于男性用户。

　　在网购金额的高区间分布中，女性占比高于男性

　　艾瑞调研数据显示，女性用户在网购金额5001-10000元的区间分布最多，占比达17.2%，男性用户在3001-5000元的区间分布最多，占比为16.6%。在5001-10000元、10001-20000元、20001-50000元以及50000元以上的四个区间分布中，女性用户的占比均高于男性用户。

　　艾瑞分析认为，网购累计金额与商品单价和网购频次两个因素有关。用户选购商品的单价越高，购买次数越多，累计金额也就越高。在商品单价方面，男性用户较多购买IT数码等商品，相对而言比女性常购买的服装、化妆品等商品的单价高；但在网购频次方面，女性用户占据优势。在这两个因素的共同作用下，女性用户的网购累计金额呈现出如上描述的现象。

　　艾瑞咨询已于近期发布了《2010-2011年中国网络购物用户行为研究报告》，报告从基本属性和购物行为特征两个维度对网购用户进行了分析，并与手机网购用户、网购潜在用户进行对比。同时此报告还对不同性别、年龄、收入等细分网购用户的行为特征进行了交叉分析与深入挖掘。敬请关注！

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