导语:iResearch艾瑞咨询整理ValueClick Media关于定向广告使用情况的调研数据时发现:人口统计学变量定位和行为定向使用率很高,均达到了66%的水平。
iResearch艾瑞咨询整理ValueClick Media关于定向广告使用情况的调研数据时发现:人口统计学变量定位和行为定向使用率很高,均达到了66%的水平,重定向和内容关联广告分别以54%和47%的使用率位居二三位,而心理学变量定位的使用情况较低,为28%。
艾瑞分析认为,定向方式的认可程度与其技术的成熟度直接相关,具体而言:1)人口统计学变量定向和行为定向作为两种实现简单的定向方式,有较高的目标受众达到率,容易受到广告购买者所青睐;2)重定向基于用户浏览行为历史记录的挖掘,内容关联广告依赖于对网页内容语义的挖掘,二者准确率较高,故使用率较高;3)心理学变量定向依赖于对访问用户心理特征的分析,受到心理学分析技术的限制,准确率尚有很大提升空间,故使用率较低也在情理之中。
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(备注:这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。)
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