根据iResearch艾瑞咨询推出的在线视频市场监测系统iVideoTracker最新数据显示，2011年7月中国在线视频影视剧覆盖人数保持持续增长态势，其中，在线电视剧覆盖人数达到1.8亿人，较6月环比上升5.3%；在线电影覆盖人数达到1.5亿人，较上个月环比上升4.8%。艾瑞分析认为，7月份在线视频影视剧内容在6月份的基础上改变不大，用户覆盖人数保持呈惯性增长，主要原因主要有两个：一、适逢暑假开始，学生用户明显增长，提高了电视剧和电影的播放率；二、七月份之前宣传推广的电视剧和电影集中在本份开播，推动了覆盖人数的增长。

　　电影方面：国外电影占据主导地位  《变形金刚3》占据榜首

　　根据iResearch艾瑞咨询推出的在线视频市场监测系统iVideoTracker最新数据显示，中国在线视频用户在2011年7月份点播人数最高的电影为《变形金刚3》，且是唯一一个成为覆盖人数过千万的作品。另外从覆盖人数排名上看，国外电影占据了前三名的位置，且覆盖人数均过700万。艾瑞分析认为，从人均单次有效播放时长中我们可以发现，《变形金刚3》的有效播放时长非常短，这是因为由于《变形金刚3》在7月份中国内地尚未拥有正版的播放权，播放的主要以宣传预告片及精彩锦集为主，故用户并未停留太多时长就选择了离开。

　　电视剧方面：现代剧占据TOP10中的九个席位  古装剧《新还珠格格》一枝独秀

　　根据iResearch艾瑞咨询推出的在线视频市场监测系统iVideoTracker最新数据显示，2011年7月，共有5部电视剧的用户点播覆盖人数超过千万，其中大陆《还珠格格之燕儿翩翩飞》成为本月视频播放覆盖人数TOP10中的唯一一个古装剧，以《城市猎人》为现代剧为代表的作品占据剩下的9个席位。从电视剧类型上分析，偶像元素依旧是观众热捧的对象，生活元素为题材的电视剧在7月的表现平淡。值得注意的是，TOP10都在网上可以同步更新播放，不受电视台播放档期的影响。同时艾瑞认为，由于TOP10主要以偶像类型为主，受众群体多以学生为主，所以具有较大的季节性因素。

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