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艾瑞iVideoTracker:在线电影播放迎来暑期高峰 重拍剧热播带动老片收视

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 钟雯佳 2011/10/25 9:00:38
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导语:据iResearch艾瑞咨询推出的网络视频市场监测系统iVideoTracker最新数据显示,2011年8月中国在线视频播放覆盖人数近3.6亿,较7月份的3.4亿人环比增加4.2%。

  根据iResearch艾瑞咨询推出的网络视频市场监测系统iVideoTracker最新数据显示,2011年8月中国在线视频播放覆盖人数近3.6亿,较7月份的3.4亿人环比增加4.2%。其中,电影视频播放覆盖人数已连续半年保持月度环比增长,8月的覆盖人数近1.8亿,环比增幅达16.7%;电视剧视频播放覆盖人数则在连续3个月的环比增加后迎来小幅下跌,8月的覆盖人数同样未突破1.8亿关口。

  电影视频播放覆盖人数TOP10中,中国两岸三地拍摄的电影占据了7席。除《出轨的女人》于2011年3月影院上映之外,其余6部华语片都是今年6月以来上映的新片。多部新片在视频网站的热播,在一定程度上助推了8月电影视频播放的覆盖人数。国外电影方面,各家网站还未能提供《变形金刚3》的正式影片,大多是宣传预告片及精彩集锦,但用户对此兴趣非常浓厚;其余两部TOP10的国外电影均为老片。

  从电视剧的视频播放覆盖人数指标来看,受电视台剧集排片的影响,8月多部非情感类的剧集窜升进入TOP10:历史剧《水浒》和革命剧《永不磨灭的番号》等都受到了网民的热切关注。另一方面,8月与7月相比,电视剧视频播放覆盖TOP10中以爱情为主线的电视剧数量有所减少。7月大热的《裸婚时代》、《醉后决定爱上你》和《阳光天使》等受年轻网民喜爱的言情类剧集覆盖人数在8月都有大幅回落,而该群体占到了网民总数的半成以上,这也成为8月电视剧视频总体播放覆盖人数有所减少的原因之一。

  8月,《新还珠格格》跃居电视剧视频播放覆盖人数首位,这也带动了网民对老版《还珠格格》观看热情的提升。iVideoTracker数据显示,2011年7月起,老版三部《还珠格格》的播放覆盖人数都有显著增加;第一部《还珠》整个暑假的播放覆盖人数始终处于高位,验证了它在网民心中永远经典的地位。8月,随着《新还珠格格》的电视播放接近尾声,剧情逐步趋同于老版第三部中的情节,老版《还珠3》的覆盖人数随即迎来5倍多的环比增长。由此可见,“重温老片,预热新片”这种由重拍或续集产生的老片观看热潮已经深刻地影响了网民的在线视频收视行为。

  艾瑞咨询分析认为,不少为迎合暑期档推出的电影下档后在网络平台的热播推高了8月电影的覆盖人数;而电视剧方面则迎来7月言情剧收视高峰后的小幅调整。从在线视频内容来看,重拍剧热播所带动的老剧收视行为已成为不少网民较固定的视频点播习惯。

 

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