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艾瑞视频跨媒体研究:自主性成驱动网络视频收视主因

来源:艾瑞咨询 作者: 2011/11/15 11:17:17
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导语:近年来网络视频用户规模增长迅速,据艾瑞《2010-2011年中国在线视频年度监测报告》数据显示,2010年中国使用过网络视频服务的用户总数达到了3.27亿人,同比增长41.7%。

  近年来网络视频用户规模增长迅速,据艾瑞《2010-2011年中国在线视频年度监测报告》数据显示,2010年中国使用过网络视频服务的用户总数达到了3.27亿人,同比增长41.7%。随着用户数量的上升和网络视频节目内容的丰富,视频用户观看网络视频的行为也形成了自己的特征。据艾瑞VideoMediaPlus研究发现:

  (1)视频用户对视频网站的使用时长高于电视;

  随着网络视频平台和内容的不断提升和丰富,网民开始更多的青睐网络视频,其接触习惯也有所变换。根据艾瑞数据显示,2010年,中国网络视频用户中,平均每周看电视小于10小时的用户比例占所有网络视频用户的67.7%,而平均每周看视频大于10小时的用户占所有网络视频用户的54.1%。相对而言,网络视频用户对视频网站的使用时长要高于电视,特别是有32.7%的视频用户,平均每周看电视不到2小时。艾瑞分析认为,在视频服务上花费时间越多的人,其在电视上花费的时间就越少,主要是由于视频服务对电视内容的转载率越来越高,大多数在电视中能看到的节目都可以在视频服务中找到。

  (2)网络视频全天时段持续高走,电视媒体仅有晚间一个收视高峰;

  鉴于各视频媒体的媒体属性特征各异,用户的媒体接触时间特征明显。根据艾瑞VideoMediaPlus研究报告数据显示,电视媒体依然在19-22点的传统黄金时段彰显了绝对优势;然而除此之外的其他时段,网络视频用户优势凸显,用户接触时段较电视分散于一天中不同的时段。网络视频在多时段抢占电视用户市场,相对于电视媒体24小时只有一个收视高峰外,网络视频在全天时段一路高走,尤其是在白天时段7-19点间多个时段,用户接触度优势明显,有效的弥补了电视媒体白天时段低收视的蓝海,如此发展可培养用户群媒体习惯。同时,在晚间电视的黄金时段,网络视频也并未收到挤压,反而持续攀高,并继续抢占22-24点深夜时段。

  (3)对观众喜爱的电影和电视剧节目,网络视频的选择比例较高;

  在网络视频上最受观众喜爱的节目,主要是电影、电视剧和娱乐等内容。在网络上观看这些节目逐渐成为网民热衷的娱乐方式。网络视频用户对于新上市或未上映的电影,通常等网上有了再看的人数达到78%,等电视上播出的占比为62%,去电影院看的人数占比为47%。首选媒体,等网上有了再看的人数占比为45%,其次是去电影院看占比为27.5%,等电视上播出的为24.5%。对于下档的老电影,通常选择在电脑网络视频收看的人数高达94%,而选择等电视上播的人仅为52%。首选媒体为网络视频的人数达到了73%。

  在已经播完的电视剧节目上,用户通常选择在电脑网络视频收看的比例达到86%,选择等电视上播的人为65%,首选媒体为网络视频的人数达到了62%。

  艾瑞分析认为,多数用户在网络视频上观看喜爱的电影和电视剧,是因为视频服务的高灵活性和内容易搜索性,逐步提升了用户的使用黏性,从而减少了收看电视的时间。

  (4)自主性和节目内容是用户增加使用网络视频的主要动因;

  网络视频节目众多、自由选择、随看随播的媒体特点,迎合了消费者自主选择、个性化且不受固定时间限制的消费观念和期望,是驱使网民增加使用网络视频的一个重要原因。

  另一个原因是,网络视频节目库具备优势,内容更丰富多元。用户选择哪些网站与网站能够提供的服务密切相关,能否提供用户喜欢的节目内容对视频网站的发展至关重要。同时,网络视频提出高清概念和自制剧,已在用户中形成了一定的影响。

  若需了解更多信息,请详见艾瑞VideoMediaPlus研究报告。

  艾瑞VideoMediaplus是中国最权威的视频受众媒介价值连续性监测研究系统,长期监测中国视频跨媒体视角下视频用户使用行为、视频用户价值和视频媒体价值,定期动态提供监测数据。为视频媒体、广告公司和广告主制定和优化网络营销策略提供重要参考。

 

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  (备注:这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。)

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