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艾瑞快评:当当网数字书刊正式上线 更具“Kindle模式”雏形

来源:艾瑞咨询 作者:助理分析师 周捷 2011/12/30 9:36:24
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导语:艾瑞分析:国外的数字文学市场这几年持续火热,亚马逊的Kindle模式在国外市场有着辉煌的表现,与国外数字文学的火热市场相比,国内数字文学行业一直徘徊在十字路口,处于尴尬的境地。

  事件背景:

  2011年12月,当当网电子书平台于12月21日正式上线与消费者见面,同时当当网也公布了将启动"数字书刊"作为电子书平台名称。数字书刊包括了正规出版读物、报刊杂志的电子版,同时还涉及视频、漫画等产品。当当网宣布将与出版社进行四六分成,最大的保护出版社的利益,并承诺不与作者直接合作出版。此外,当当网宣称电子书硬件终端也将于明年第一季度上线。

  艾瑞分析:

  国内数字文学走出十字路口

  自平板电脑面世以来,全球的数字文学行业就遭受到了巨大的冲击,亚马逊的Kindle也面临同样困难的境地,但亚马逊选择了正确的战略成功站稳脚跟,亚马逊及时的降价Kindle终端和业务转型,牺牲了硬件利润,扩大市场占有率,以销售内容为获利来源,得到市场的一致认可。国外的数字文学市场这几年持续火热,亚马逊的Kindle模式在国外市场有着辉煌的表现,与国外数字文学的火热市场相比,国内数字文学行业一直徘徊在十字路口,处于尴尬的境地。

  国内企业面对数字文学市场一直顾虑着盗版、付费意愿的问题,真正进入数字文学市场的企业也几乎寥寥。直到最近两年,数字文学的市场却悄然发生了变化,淘宝、当当网和京东商城等电子商务平台都已经盯上了数字文学市场。艾瑞咨询整理了各大企业涉足数字文学领域发现,非出版领域的企业涉足数字文学领域力度正在不断加强,除此之外,政府对数字出版行业愈发重视,在2010年10月,新闻出版总署发布关于发展电子书产业的意见,数字文学的行业环境正在得到改善,艾瑞分析认为,目前中国数字文学市场产业链正在初步形成,现在是企业涉足数字文学领域的最佳时机。

  亚马逊Kindle模式,内容分销为王

  亚马逊Kindle在国外成功的最根本的原因大体有以下三个方面,第一,亚马逊为Kindle提供的海量的内容,根据亚马逊在2010年5月发布的数据,Kindle的图书已经超过54万册,图书资源是根本,是一个长期的内容。第二,亚马逊提供了优质的用户体验,亚马逊花费了巨大的成本在优化用户体验上,从Kindle终端、支付渠道、购买体验等方面不断改善,亚马逊成功的提升了用户依赖性,提升用户黏性。第三,终端低廉价格及终端开放,亚马逊在应对平板电脑冲击时,选择大幅降低终端价格,采用薄利多销的做法,配合上开放的应用平台,使Kindle无论从价格上还是使用体验上都得到了市场的认可。

  当当网最具“Kindle”的雏形

  国内市场中,汉王和盛大早已经开始复制Kindle模式。

  汉王更多的是从数字阅读器切入市场,再整合内容,采用的是“硬件终端”推“内容”的形式,“重终端+轻内容”的方式在被平板电脑冲击后,陷入困境,没有丰富的内容支撑。

  盛大更注重于内容平台的搭建,从云中书城以及Bambook的战略上看,更靠拢Kindle的模式,但盛大书城的内容更偏向于网络原创文学,内容源还比较单一。

  艾瑞分析认为,国内企业最有可能能成功复制亚马逊“Kindle模式”是当当网,主要表现在以下几个方面。在内容支持方面,当当网具有线上线下大量的图书资源,在运营资源方面也有深厚的积累,丰富的图书内容支持及成熟的资源运营是当当网最大的优势。在用户资源方面,当当网长时间积累的用户对于文学书籍更具有付费意向,而且用户对于当当网黏性较高,当当网拥有优质的用户资源。在战略布局上,当当网宣布与出版社四六分成,而且不会直接与作者合作出版,这样最大程度的保证了传统出版社的利益,合作能够帮助当当网更快的布局数字文学市场。

  当当网面临的挑战

  艾瑞分析认为,虽然用户对于书的付费意向相对于其他产业是比较高的,但未来这一产业需要稳定发展,急需解决以下四个问题:

  第一,营销数据透明:与传统纸质书不同,供应商在数字电子书的检测数据方面存在顾虑,当当网需要建立一套令人信服的后台透明数据来取信于出版社及供应商。

  第二,分成模式合理:国内数字文学市场还处于初期,市场规模还未成熟,现阶段应该是当当网与出版社站在同一战线扩张市场时机,当当网现在宣布四六分成的模式,无疑能得到了出版社的认可。

  第三,资金流向稳定:数字文学行业市场还未形成稳定的产业链,当当网推出的低价数字书刊平台并不能迅速的带来巨大的收益,电子书版权的资金投入和产业业务铺张又形成巨大的费用,在美国中概股艰难的市场环境下,资金问题成为当当网不得不考虑的问题。

  第四,优质用户体验:亚马逊数字阅读给用户带来了优秀的用户体验,无论在PC客户端、移动终端客户端、Kindle阅读器等终端上都能做到相同的阅读享受。现阶段当当网数字书刊的网页及客户端的阅读体验还未能达到Kindle阅读的成熟,这是未来当当网最急需解决的技术问题之一。

 

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