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艾瑞快评:苏宁投资PPTV聚力意在入口布局,达成电商视频协同效应

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 徐昊 2013/10/30 14:14:20
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导语:PPTV聚力与苏宁云商未来或将形成有效的协同效应,但短期内难形成规模。其可以成为苏宁云商品牌推广和向苏宁云商导流的平台。

事件背景:2013年10月28日,PPTV聚力与苏宁云商、弘毅投资在北京联合宣布,苏宁和弘毅将联合战略投资PPTV聚力,交易规模4.2亿美元,其中苏宁云商出资2.5亿美元,占总出资额的59.5%,占PPTV总股份约44.0%,成第一大股东;弘毅资本出资1.7亿美元,占比29.9%。此投资案对于PPTV聚力以及苏宁云商均有着重要的影响。

视频行业投资价值高:在线视频市场用户规模大,行业发展快速

根据艾瑞咨询即将推出的《2012-2013年中国在线视频行业年度监测报告》研究显示,苏宁云商投资PPTV,最基础的原因是在线视频市场拥有较高的投资价值。

从用户规模角度来看——在线视频是用户覆盖最广的网络服务之一,2013年在线视频服务的月度覆盖人数达45022万人,仅次于搜索服务的46321万人。依据iUserTracker的数据,2013年9月,中国互联网所有网络服务的去重月度覆盖人数为47632万人,而在线视频的用户渗透率高达94.5%。

从用户使用时长来看——2013年9月,在线视频的总使用时间在所有网络服务中的份额达33.3%,达到三分之一。在线视频服务拥有诸如热门电视剧与综艺节目等类型丰富、数量庞大的视频内容,是网民在互联网上最为主要的娱乐休闲方式。

从市场规模来看——在线视频市场是一个成长快速并且非常重要的市场。

2012年,中国在线视频行业市场年同比增长达42.8%,其中在线视频广告市场年同比增长54.1%,广告是在线视频市场最主要的收入来源,占比高达73.2%。

2012年,中国在线视频广告市场规模,占整体网络广告市场规模的份额为8.7%,预计2016年将达9.1%。在线视频广告市场的增长速度高于网络广告市场的整体水平。


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