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艾瑞iVideoTracker:《法证》新片带动老剧收视 热播古装剧细分受众显差异

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 钟雯佳 2012/1/9 9:18:15
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导语:根据iResearch艾瑞咨询推出的网络视频市场监测系统iVideoTracker最新数据显示, 2011年11月中国在线视频网站播放覆盖人数继续维持在3.5亿以上,较10月份有微幅下调。

  根据iResearch艾瑞咨询推出的网络视频市场监测系统iVideoTracker最新数据显示, 2011年11月中国在线视频网站播放覆盖人数继续维持在3.5亿以上,较10月份有微幅下调。其中,影视剧点播覆盖人群接近2.4亿,近半年来的覆盖人数始终保持平稳。

  电影视频播放覆盖人数TOP10中,2011年9月的影院新片成为了上榜的热门剧作,共占据了6个席位。此外,今年4月上映的《万有引力》在9月登陆网络荧屏后,已连续第3个月进入前十榜单。《青春失乐园》作为一部仅供在线视频网站放映的网站自制剧,本月刚推出就拥有了较高的人气。

  在网络平台播放电视剧集中,覆盖人数较多的剧集仍以电视台同期的热播剧为主。2011年11月,本土各大卫视热播剧占据了网络点播TOP10的半数位次。中国香港及台湾制作的剧集也颇受网民喜爱。其中,《法证先锋3》以超过3千万的覆盖人数问鼎。这调动了网民对前两部剧集的观看热情,11月《法证先锋》第一部的覆盖人数跃升至近700万,而6-9月该剧的关注者仅在60万左右。

  11月,不同风格的三部古装大戏均受到网民的热捧。从点播情况来看,《武则天秘史》力压其它剧集,在本月获得了近2千万关注者的青睐。《万凰之王》和《后宫》也分别以1800和1100多万的覆盖人数进入热播榜单前十。三部剧集在编剧方式、制作地区和演员整容上存在较大差异,形成了不同的目标受众定位。在线播出后的受众分布情况又如何呢?艾瑞iVideoTracker影片人群属性显示,新生代演员冯绍峰、安以轩主演的《后宫》获得了更多年轻网民的关注,在30岁以下网民中的点播比例比古装类剧集总体高出5.4个百分点;以刘晓庆、斯琴高娃为主要阵容的《武则天秘史》受众年龄层相对较高,40岁以上的关注者比重高出古装类总体2.3个百分点;胡杏儿、宣萱演绎的《万凰之王》人群年龄分布与古装类别总体差异不大。

  艾瑞咨询分析认为,与电视收视群体相比,在线视频网站的覆盖群体总体呈现更年轻化的特征,新生代演员打造的剧集通常受到更多的关注。老戏骨主演的《武则天秘史》在这方面则有所突破,凸显出较高年龄层网民对在线视频依赖度的增强。随着越来越多年长者加入网络视频点播大军,在线热播影视剧的格局将趋于多元化。

 

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