事件背景：

　　2012年1月12日，视频网站乐视网宣布与中国网络电视台（CNTV）进行战略合作，双方将联手正式进军互联网电视机顶盒市场。此次和CNTV合作期限为1年，合作后，乐视网的内容将放到CNTV的平台，并交于央视国际播控平台端监管。

　　2012年1月11日，PPTV网络电视与华数数字电视传媒集团在美国国际消费电子展（CES）上召开联合战略发布会，宣布双方将在新媒体业务开发及应用领域结成全面战略合作关系，共同开拓中国互联网电视一体机及机顶盒市场。

　　艾瑞分析：

　　近日，视频网站乐视网及PPTV网络电视分别宣布与中国网络电视台CNTV及华数数字电视传媒进行战略合作，这标志着网络视频正式进军互联网电视行业。网络视频网站能充分发挥海量、丰富的内容资源优势径直渗透到互联网电视行业，通过资源互补和深度整合进一步丰富整个互联网电视行业产业链，艾瑞咨询分析认为，互联网电视行业的发展趋势不可逆转，在政策转变及市场规范化的前提下，网络视频的进军不仅将推动整个互联网电视行业的发展，同时也将催生网络视频企业的业务新增长点。

　　政策转变 从双重监管到鼓励运营

　　全球的互联网电视行业正处于一个快速增长的潜力市场，但在中国受到政策上"集成+内容"的双重监管下，产业化道路艰难，中国的互联网电视目前还只是电视的一个功能性市场，还不具备完善的产业链及健康的盈利模式。国家广电总局对于互联网电视行业制定的牌照准入制和管理规范条例，使得整个产业并没有爆发式的快速增长，而是选择在迎合大势的前提下采用保守的发展策略。

　　直到2011年末，国家广电总局下发了《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》，这标志着国家广电总局转变了以往监管的态度，转而开始鼓励引导互联网电视产业的发展。该文件具体明确了互联网电视的准入条件，在保证了运营可管可控的前提下，为有条件的企业提供了更广阔的市场空间。

　　互联网电视市场仍需发展、变革

　　从2009年的试水，到2010年推广，最后到2011年的变革，中国互联网电视从前几年到现在经历了这三个阶段，在发展的过程中，虽然互联网电视进入了用户家庭，但却受到了网络条件、用户使用习惯、内容匮乏的影响，始终没有得到市场的认可，互联网电视的渗透率始终得不到高速增长，用户更多的是购买电视机终端，而非互联网电视功能。

　　产业链需持续细分

　　中国互联网电视行业处于发展初期，产业链基本可认定为“内容提供商+网络服务商+电视一体机厂商”的模式，产业结构受制于政策监管的影响，整个产业链略显单一，更像是一个“地下产业”。在政策的引导下，网络视频企业的介入能为市场带来开放的态势及灵活多样的业务模式，结合广电企业的规范化的管控，无疑为终端厂商、内容服务商等产业链的合作伙伴带来了更多业务商机。网络视频能提供更多的机会，配合上成熟的运营环境，能为用户提供更丰富的内容和平台服务，进而为互联网电视行业打开一个新的市场格局，而对于视频网站来说，为互联网电视行业提供内容支持，开拓了企业一个新的盈利增长点，这是一个让双方都共同受益的局面。

　　目前，在互联网电视产业中，主要面临着三个问题，首先是内容的匮乏，随着视频版权价格的水涨船高，在高昂的版权费用下，拥有互联网电视牌照的企业已经错失了获得大量优质内容资源的机会，联营网络视频网站有助于提供内容支持。其次，是业务付费途径，由于互联网电视行业付费并没有形成一套有效的支付机制，付费通道往往是依附于传统的账单方式，一旦能联营网络支付渠道解决支付实时性的问题，这将直接打通产业链用户支付环节。最后是网络带宽建设，互联网电视需要稳定、可靠的网络传输作为基础，而目前国内部分地区的带宽还依然达不到互联网电视的要求，加速网络建设将成为互联网电视行业的基础。

　　互联网电视行业前景蔚蓝

　　艾瑞咨询分析认为，虽然中国在特殊的政策管控下，行业发展缓慢，但中国互联网电视市场依旧是一个远景看好的市场，从整个新媒体产业发展的角度看，互联网电视正逐步接近我们，未来的发展优势有以下几点。

　　第一，硬件发展推动市场发展。2012年CES大会中，互联网电视主导家庭娱乐的概念成为了最抢眼的亮点，其中联想、惠普等传统IT厂商推出了相关产品，而传统的电视机厂商如索尼、松下等企业也展示出了互联网电视新功能应用。国际级硬件厂商的集体发力将对整个产业发展起到极其重要的推动作用。

　　第二，三网融合提升市场渗透率。中国宽带市场将会因为三网融合政策的深入而将进入一个高速提升市场渗透率的周期，加速宽带网络建设将为互联网电视的公网传输提供更为稳定可靠的网络基础。

　　第三，政策转变鼓动发展运营。国家广电总局颁布了181文件，改变了以往的监管方式来规范互联网机电视行业，政策的放宽给了行业更多的契机让企业加入其中推动行业发展，此次，视频网站的介入充分提高了整个互联网电视行业的内容支持。

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　　（备注：这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。）

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