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艾瑞快评:CNTV与百视通合资成立公司意在掌控IPTV播控出口

来源:艾瑞咨询 作者:助理分析师 周贇 2012/3/30 11:19:46
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导语:艾瑞分析认为,随着三网融合的加速以及政策通道的打开,IPTV的发展步伐将在2012年进入一个快速增长的通道,将更好地推进新媒体环境下电视产业的和谐发展。

  事件背景:

  2011年6月2日,银视通信息科技有限公司成立,公司股东包括中国银联股份有限公司、上海东方传媒集团有限公司、中国平安集团、银联商务有限公司、中银通支付商务有限公司。

  2011年11月22日百视通公司联手中国银联、康佳集团共同打造的广电行业电视支付业务正式面世。

  2012年2月1日 CNTV与百视通将原有的IPTV集成播控平台合并为中国唯一的IPTV中央集成播控总平台。

  2012年3月21日 百视通和中国银行宣布共同启动中国首个智能电视家居银行。

  2012年3月27日,百视通新媒体股份有限公司(百视通,600637)与中国网络电视台(CNTV)同时宣布双方共同发起设立合资公司,负责IPTV中央集成播控总平台的可经营性业务,百视通技术现金出资人民币2250万元,占合资公司注册资本总额的45%;央视国际以现金出资人民币2750万元,占合资公司注册资本总额的55%。

  艾瑞评论:

  首先,百视通与CNTV共同成立合资公司以后,合资公司将拥有全国唯一的中央播控平台。因此,对于拥有IPTV牌照的其他地方电视台而言,要进行IPTV播控运营必须与唯一的中央播控平台(也就是百视通与CNTV合资成立的公司)进行合作,这就使得合资公司在播控平台市场中处于主导位置,而其他省级或者地方电视台与其合作建立IPTV平台的议价能力就必然会相对变弱。

  其次,对于电信运营商而言,作为IPTV业务的网络运营商,原本可以通过市场多元化合作,与广电之间争夺IPTV的主导权以获取更多的利益分成。而中央播控平台的统一就等于消除了原本市场多元化合作的可能性,这就使得电信运营商可能在IPTV合作业务中降低本身的议价水平。另外,百视通在2011年底推出银视通也是想从IPTV用户的支付手段上脱离电信的约束,以求提高业务的利润。

  然后,从节目内容的提供来看,CNTV拥有全国最多最全的电视资源,两家企业资源整合之后就使得其节目资源在国内处于一个绝对的领先位置。另一方面,鉴于中国的政策监管,国内的 IPTV内容需要经过集成和审核后,方能在IPTV运营平台上进行播出。在实际运作中,扮演内容提供商的主要为地方电视台,而他们必须通过中央播控平台才能使得节目内容在IPTV平台播出,这就是使得这些地方电视台在内容提供方面失去了议价能力。

  最后,从百视通本身来看,2012年2月百视通已经与CNTV在IPTV播控平台上实现了技术的合并,这次成立合资公司,意味着百视通将在IPTV的54个试点城市中获得了合法化的运营资格,有效扩大了IPTV业务的市场份额。此外,百视通还合作开发银视通、电视银行等业务,以求利用IPTV互动电视、互联网电视、手机电视将电视支付系统平台延伸到电子商务领域,进一步拓宽了业务领域。

  艾瑞分析认为,随着三网融合的加速以及政策通道的打开,IPTV的发展步伐将在2012年进入一个快速增长的通道。从短期来看,两家企业如何将各自的优势资源快速有机进行融合,如何将利润空间重新合理分配,这都是合资公司的管理者必须首先考虑和解决的。而从长期来看,为实现整个产业的持续共赢,必须将服务质量进行提高,将内容价值进行精化、将相关业务进行拓宽,从而形成一个良性循环,更好地推进新媒体环境下电视产业的和谐发展。

 

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