艾瑞咨询近期推出《2011年中国化妆品网购购物行业研究报告》，对中国化妆品网购市场现状进行了深入分析。艾瑞研究发现，纵观2011-2012年，中国化妆品网购市场呈现增速快、传统企业纷纷触网、化妆品电商酝酿转型等特点。

　　特点一：化妆品网购市场增速迅猛

　　化妆品类产品是网购市场中的第三大类目（前两大类目是服装鞋包类和3C家电类），近年来保持快速的增长。2010年化妆品网购规模为223.6亿元，增速达79%；2011年化妆品网购规模达到了372.6亿元，增幅为66.6%。预计未来几年，化妆品网购仍将保持较快增长，到2015年化妆品网购交易规模将超过1200亿元。

　　艾瑞咨询认为，化妆品网购市场增速迅猛得益于两个强劲的动力：一是化妆品网购交易额仍较低，化妆品体积小，标准化程度高，有巨大的发展潜力；二是化妆品和其他产品不同，它的重复购买率高，需求产生的频率快。

　　特点二：传统化妆品企业纷纷触网

　　就整个化妆品行业而言，目前线上销售比例占总体的比例仍较小。但是随着市场的发展，传统化妆品企业已经主动或被动地参与到化妆品网购市场中。相比较而言，中国本土化妆品企业的线下渠道较弱，线上渠道就成为了它们突围的绝好方式。因此，本土化妆品企业对网购的参与热情很高，部分本土品牌借助网络渠道迅速崛起。而国际化妆品品牌厂商近年来也纷纷开始触网，但和本土化妆品企业相比，它们更加看重网络渠道的品牌宣传和推广作用。

　　特点三：部分化妆品电商酝酿转型

　　化妆品网购的参与企业里面，部分独立化妆品B2C和化妆品“淘品牌”开始酝酿转型。借助团购崛起的独立化妆品B2C已经从最初的团购模式向商城模式转型；同时，由于国际品牌厂商在供货方面的限制，各大化妆品B2C纷纷开始布局自有品牌。而化妆品“淘品牌”普遍存在对淘宝平台（淘宝网和天猫）依赖性过大的问题，为了进一步发展，很多"淘品牌"已经自建B2C商城，部分“淘品牌”甚至开始大举向线下渠道渗透。

　　《2011年中国化妆品网络购物行业研究报告》从市场整体规模、市场份额、产业链、典型企业分析等入手，对2011年中国化妆品网络购物市场进行分析和研究，详细内容请见报告正文。

　　报告链接：《2011年中国化妆品网络购物行业研究报告》http://report.iresearch.cn/1674.html

　　相关链接

　　艾瑞咨询集团 www.iresearch.com.cn

　　iResearch艾瑞咨询集团通过自主研发的网络广告监测系统、网民上网行为连续研究系统、网站用户使用体验测速系统等可量化的数据产品，以及专有的研究模型为网络行业及传统行业客户提供专业的研究与咨询解决方案，提高客户对中国网络新经济的认知与应用水平、盈利能力和综合竞争力，推动中国网络新经济行业的整体发展。

　　（备注：这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。）

　　服务产品及介绍：

　　艾瑞客户解决方案：http://www.iresearch.com.cn/solution

　　艾瑞连续数据研究产品：http://www.iresearch.com.cn/product

　　艾瑞专项研究咨询服务：http://www.iresearch.com.cn/consulting

　　艾瑞研究观点报告：http://www.iresearch.com.cn/report

　　艾瑞学院培训业务：http://www.iresearch.com.cn/institute

　　艾瑞媒体会议服务：http://www.iresearch.com.cn/meeting

　　公司资讯网站：

　　艾瑞网：http://www.iresearch.cn

　　艾瑞广告先锋：http://www.iresearchad.com

　　艾瑞网络媒体精品推荐：http://www.iwebchoice.com