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艾瑞咨询:2012Q1中国在线视频行业版权降温 广告媒体价值上升

来源:艾瑞咨询 作者:助理分析师 周捷 2012/4/26 14:18:37
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导语:根据艾瑞发布的“2012年第一季度在线视频核心数据”显示,2012年第一季度中国在线视频市场规模达到17.8亿,同比大幅上涨78.5%,环比下降了3.8%。

  根据艾瑞发布的“2012年第一季度在线视频核心数据”显示,2012年第一季度中国在线视频市场规模达到17.8亿,同比大幅上涨78.5%,环比下降了3.8%。

  在线视频市场规模高速增长第一季度广告收入受到季节性波动

  2012年第一季度中国在线视频行业广告市场规模达到了11.9亿元,同比增长率提升到81.1%,环比下降了2.5%。2012年视频广告收入依然保持高增长率,广告是在线视频最主要的收入来源,但受到视频行业季节性的影响,在线视频的广告收入出现小幅下降,每年的第一季度视频行业的广告业务处于淡季,因此波及到整个在线视频行业的市场规模并随之产生小幅环比下降。艾瑞预计,随着2012年第二季度和第三季度欧洲杯和奥运会等重大国际赛事的举办,届时,整个在线视频行业的市场规模将水涨船高。

  视频企业合纵连横版权费用逐渐降温

  2011年,中国在线视频行业的版权费爆发式上涨,成为制约在线视频行业产生盈利的重要因素之一,版权费用的提升拉高了企业进入视频行业的门槛,具有强大资金支持的企业能拉开与其他企业的距离,中小型视频企业则迫于版权资金压力纷纷选择转型。

  在经历2011年激烈的竞争之后,企业间选择合作共赢、优劣互补的方式以降低在线视频行业的版权费用,提供在线视频企业的盈利空间,最典型的例子就是腾讯视频、搜狐视频、爱奇艺结成版权联盟,结盟后,视频版权已经下降近半。艾瑞认为,未来视频企业间的版权合作会越来越频繁,越来越公开化,在与版权方的合作中,话语权和议价能力将大幅提升,因此,未来在线视频的版权费用未来将近一步降低的空间。

  综合视频网站广告收入份额稳步上升

  2011年第三季度综合视频网站的广告收入一跃上升至70%以上,2012年继续保持优势,第一季度上升至73.1%。2012年优酷网与土豆网的牵手引领了视频行业合作共赢的趋势,在综合视频两大网站联营之后,综合视频网站的媒体价值将进一步上升,未来可能会提高综合视频网站的广告单价而获得更高的收益,艾瑞预计,综合视频网站的广告收入将会稳步上升,门户网站与网络电视台由于从业企业较少,广告收入份额将趋于稳定。

  在线视频广告价值被认可 门户视频网站广告价值凸显

  艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现,2012年在线视频广告主数量持续上升,第一季度综合视频网站广告主数量达到1020个,视频软件客户端广告主数量上升到542个,门户视频网站大幅增长达到363个。在线视频媒体的广告价值得到广告主的认可度越来越高,随着2012年1月1日“限广令”对于电视媒体的牵制,在线视频媒体将成为广告主的主要投放目标之一。

  门户视频网站的广告主自2011年持续增长,在视频行业广告价值上升的背景下,拥有丰富品牌广告主资源的门户网站在制作广告媒介计划的时候,门户网站会加重在线视频的投放比例,门户视频网站的广告主将会继续增多。此外,门户视频网站最受品牌广告主青睐,主要原因是门户网站用户数量庞大且覆盖面广,有利于广告传播效应,优质的用户体验也符合品牌广告主对于提升品牌形象的要求,门户视频网站品牌广告媒体价值凸显。

 

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  iResearch艾瑞咨询集团通过自主研发的网络广告监测系统、网民上网行为连续研究系统、网站用户使用体验测速系统等可量化的数据产品,以及专有的研究模型为网络行业及传统行业客户提供专业的研究与咨询解决方案,提高客户对中国网络新经济的认知与应用水平、盈利能力和综合竞争力,推动中国网络新经济行业的整体发展。

  (备注:这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。)

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