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艾瑞咨询:2012Q1中国移动互联网市场规模达158.7亿元 增速略降

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 沈岁 2012/4/26 14:40:55
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导语:根据艾瑞咨询统计数据显示,2012Q1中国移动互联网市场规模达158.7亿元,同比增长167.2%,环比增长18.7%。2012Q1移动互联网增速较上个季度下降了20个百分点。

  根据艾瑞咨询统计数据显示,2012Q1中国移动互联网市场规模达158.7亿元,同比增长167.2%,环比增长18.7%。2012Q1移动互联网增速较上个季度下降了20个百分点,但是整体依然处在增长的水平上。

  2012Q1中国移动互联网市场规模达158.7亿元,增速略降

  根据艾瑞咨询统计数据显示,2012Q1中国移动互联网市场规模达158.7亿元,同比增长167.2%,环比增长18.7%。艾瑞咨询分析认为,2012年第一季度中国移动互联网市场受到整体网络经济淡季的影响,增速有所降低。从细分领域上看,移动电商、移动营销和移动游戏都有较好的增长,整个移动互联网行业仍处于起步发展阶段,“基数小,增长快”仍然是其主要特征。

  2012Q1移动电商首次超越移动增值,成为移动互联网最大的细分行业

  2012Q1移动互联网市场细分格局的变动趋势与上季度一致,其中移动增值市场占比进一步下降,占整体市场规模的41.5%,而移动电子商务占比则进一步提升,从去年四季度的39.7%增长至42.0 %,从而首次超越移动增值,成为移动互联网最大的细分行业。对于移动营销行业,随着广告主认知的不断提高、手机广告网络公司的不断发展和移动终端用户数的不断增长,其市场规模也在攀升,占比从去年四季度的6.4%增长至7.1%。

  移动增值:2012年第一季度移动增值市场整体发展平稳,其中移动视频、移动音乐、移动阅读等增值服务贡献巨大,传统增值服务已进入成熟发展阶段。目前,传统移动增值业务仍然是很多互联网企业在移动端的重要业务,但其增速已非常稳定,进入成熟发展。而移动阅读、移动视频、移动IM等较新的概念,则仍处于用户积累阶段,带来的实际营收并不明显。

  移动电子商务:2012年第一季度移动电子商务增速有所变缓,从2011Q4的70.1%降为2012Q1的25.7%,这主要是由于2011Q4年底有几次大的促销,用户购买积极性很高;而受春节的影响,2012Q1相对属于淡季,因此与去年Q4相比增速有所缓慢,但是依旧不能阻止移动电商成为移动互联网中最大的细分行业。艾瑞认为主要有以下几方面的推动因素:第一,不少传统电商网站的移动客户端均已建成,并采取优惠活动吸引用户使用;第二,手机淘宝处于市场绝对领先地位,也承担着教育消费者和培养消费习惯的重任;第三,移动电商的市场空间巨大,各种新模式的产生也促进了整个细分行业的发展。

  移动搜索:2012年第一季度移动搜索市场环比增速仅为2.6%,这一方面由于第一季度用户使用活跃度有所降低,另一方面,移动搜索上的新模式仍在探索中。艾瑞认为,由于手机端的屏幕限制、输入困难、数据处理能力较差等特点,互联网的关键字搜索模式已不能完全适应移动端的发展,未来成功的移动搜索模式必然要与移动端的性能、生态相契合。

  Q2市场展望:

  根据市场发展情况,艾瑞认为,移动互联网仍处于快速发展的初级阶段,Q1的整体增速有所下降主要是受到春节假期的影响,同时,去年Q4的几次电商促销促进了Q4移动电商的快速发展,而Q1的增速就显得慢了很多。

  艾瑞预测,2012Q2移动互联网仍然将是整个互联网经济中增长最快的领域。移动电商在各企业的积极推动下,将充当引领整个移动互联网增长的角色。同时,电商企业作为移动营销中重要的广告主,将加大在移动营销方面的投入,从而促进移动营销市场的发展。另一方面,移动游戏、游戏视频等细分行业也受到智能手机的大力促进,它们将随着用户数量和其付费习惯的增长而快速发展。

 

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  (备注:这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。)

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