视频广告

艾瑞视点:2011年美国网购视频广告提升12%的购买意愿

来源:艾瑞咨询 作者:助理分析师 蒋超 2012/5/10 12:38:25
2

导语:iResearch艾瑞市场咨询根据Tubemogul2011年10月发布的报告整理发现,2011年美国网购视频广告的积极效应主要体现在商品信息传达、吸引注意力、提升品牌熟悉度和购买意愿四个方面。

  iResearch艾瑞市场咨询根据Tubemogul2011年10月发布的报告整理发现,2011年美国网购视频广告的积极效应主要体现在商品信息传达、吸引注意力、提升品牌熟悉度和购买意愿四个方面,其中美国网购互动广告对用户购买意愿的贡献度最高,达到12%,对品牌熟悉度、吸引注意力、商品信息传达的贡献度分别为9%、4%、2%。

  艾瑞分析,美国网购视频广告对购买意愿、品牌熟悉度贡献度较高,主要原因一方面是视频广告可以通过夸张生动的演绎和明星效应,在较短时间内让潜在客户产生深刻的印象及购买意愿。另一方面,互联网用户对感兴趣的视频广告会转发到自己博客或其他论坛上去,进行主动式的“病毒性传播”,扩大该品牌熟悉度和影响力。

 

  相关链接

  艾瑞咨询集团 www.iresearch.com.cn

  iResearch艾瑞咨询集团通过自主研发的网络广告监测系统、网民上网行为连续研究系统、网站用户使用体验测速系统等可量化的数据产品,以及专有的研究模型为网络行业及传统行业客户提供专业的研究与咨询解决方案,提高客户对中国网络新经济的认知与应用水平、盈利能力和综合竞争力,推动中国网络新经济行业的整体发展。

  (备注:这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。)

  服务产品及介绍:

  艾瑞客户解决方案:http://www.iresearch.com.cn/solution

  艾瑞连续数据研究产品:http://www.iresearch.com.cn/product

  艾瑞专项研究咨询服务:http://www.iresearch.com.cn/consulting

  艾瑞研究观点报告:http://www.iresearch.com.cn/report

  艾瑞学院培训业务:http://www.iresearch.com.cn/institute

  艾瑞媒体会议服务:http://www.iresearch.com.cn/meeting

  公司资讯网站:

  艾瑞网:http://www.iresearch.cn

  艾瑞广告先锋:http://www.iresearchad.com

  艾瑞网络媒体精品推荐:http://www.iwebchoice.com

 

  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10