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艾瑞iVideoTracker:《后宫•甄嬛传》获25-35岁女性喜爱 单剧时长份额直追《步步惊心》

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 钟雯佳 2012/6/18 9:27:34
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导语:根据iResearch艾瑞咨询推出的网络视频市场监测系统iVideoTracker最新数据显示,较年轻的已婚女性是《后宫•甄嬛传》铁杆的追剧一族。

  2012年4月,覆盖最多网民的电视剧《后宫•甄嬛传》魅力几何?根据iResearch艾瑞咨询推出的网络视频市场监测系统iVideoTracker最新数据显示,较年轻的已婚女性是《后宫•甄嬛传》铁杆的追剧一族。另一方面,仅凭少数网络媒体的推送,该剧在当月电视剧整体播放时长的份额就超过1成,直追去年热播的古装大戏《步步惊心》。

  《后宫•甄嬛传》描述了主人公甄嬛从一个低微的嫔妃成长为皇太后的心路历程,隐喻了颇多现实生活中的婚姻和职场法则,在网络点播中吸引到了更多年轻已婚的女性的关注。2012年4月《后宫•甄嬛传》的在线收视用户属性显示,性别上女性是该剧更忠实的粉丝,占比超过55%。婚姻状况方面,已婚人群对该剧更为关注。而年龄分布显示,超过四成的访问者集中在25-35岁之间,视频播放覆盖TGI均超过了110。此外,这部在皇城中演绎的清宫大戏获得了较多北方网民的喜爱:华北、东北及华中地区的网民收视倾向都较为强烈。

  4月,已更新至70集之后的《后宫•甄嬛传》有效播放时长占电视剧类的份额达13.2%。回顾近半年每月覆盖人数最多的电视剧时长占比可以发现,4月《后宫•甄嬛传》的时长份额已趋近于去年9月热播的《步步惊心》。与《步步惊心》为数众多的分销媒体相比,网络播出平台略显单薄的《后宫•甄嬛传》凭借着剧集本身的优质内容,仍俘获了大量忠实观众,其作为单部剧集在整个市场中依然获得了惊人的时长份额。由此可见“内容为王”法则在视频市场中所具有的普适性。

  以主要播映媒体乐视网为例,随着《后宫•甄嬛传》剧情的逐步深入,与电视台同步更新剧集的乐视网访问量也日趋增多:在《后宫•甄嬛传》上星播出前,乐视网的周覆盖人数基本维持在4千万人以下。剧集开播后,乐视网的周覆盖人数逐步增多。在更新至大结局的4月30日-5月6日期间,乐视网的周覆盖人数逼近6千万人。而剧集更新完毕后一周乐视网仍保持了较高的覆盖人数,剧集版权投入对网站访问量的拉动效果显著。

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