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艾瑞视点:2011年美国网络广告市场规模逾317亿美元 移动广告为最大亮点

来源:艾瑞咨询 作者:助理分析师 徐昊 2012/6/26 12:51:55
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导语:2011年美国网络广告市场规模达创新高的317.35亿美元,较2010年的260.41亿美元增长了21.9%。其中2011年搜索广告市场份额仍稳居第一,达46.5%。

  iResearch艾瑞咨询根据IAB发布的2011年美国网络广告市场报告发现,2011年美国网络广告市场规模达创新高的317.35亿美元,较2010年的260.41亿美元增长了21.9%。其中2011年搜索广告市场份额仍稳居第一,达46.5%;2011年移动广告市场规模为15.96亿美元,虽然其占整个网络广告市场的份额仅为5.0%,但其同比增速高达149.0%,远高于整个网络广告市场平均水平。

  艾瑞咨询分析认为,2011年美国移动广告市场规模迅速增长的原因有两个方面。首先,2011年移动设备加速普及。根据美国市场研究公司Canalys的数据显示,2011年全球智能手机出货量近4.87亿部,同比增长62.7%,而平板电脑出货量为6320万部,同比增长高达274.2%。其次,广告主对于精准营销的要求日益提高,而移动设备由于拥有便携性的特点和基于位置(location-based)的技术,能够及时、有针对性地将广告投送给用户,这正好契合了广告主的需求。艾瑞咨询认为,随着移动设备的更加普及、移动应用的更为丰富以及效果监测体系的不断完善,未来移动广告市场规模还将继续快速增长。

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  iResearch艾瑞咨询集团通过自主研发的网络广告监测系统、网民上网行为连续研究系统、网站用户使用体验测速系统等可量化的数据产品,以及专有的研究模型为网络行业及传统行业客户提供专业的研究与咨询解决方案,提高客户对中国网络新经济的认知与应用水平、盈利能力和综合竞争力,推动中国网络新经济行业的整体发展。

  (备注:这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。)

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