旅行预订

艾瑞咨询:季节性及促销驱动Q2中国在线旅游市场交易规模增至418.7亿

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 王亭亭 2012/7/27 11:42:30
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导语:艾瑞咨询统计数据显示,2012Q2中国在线旅游市场交易规模达418.7亿元;其中在线旅游第三方在线代理商(OTA)市场营收规模达22.3亿元。

  艾瑞咨询统计数据显示,2012Q2中国在线旅游同比保持了快速增长,市场交易规模达418.7亿元,同比增长35.8%;其中在线旅游第三方在线代理商(OTA)市场营收规模达22.3亿元,同比增长19.4%;携程、艺龙、同程分别以46.2%、8.2%和4.4%的份额占比,位列前三。

  市场交易规模:2012Q2中国在线旅游市场交易规模达418.7亿,同比增长35.8%

  艾瑞咨询统计数据显示,2012Q2中国在线旅游市场同比保持了快速增长,市场交易规模达418.7亿元,同比增长35.8%。艾瑞咨询分析,2012Q2在线旅游行业的稳定增长主要原因为:1)航空机票市场的自然增长以及在线预订比例的稳步提升;2)酒店的OTA在线分销以及经济型连锁酒店直销保持快速增长。

  市场规模:2012Q2第三方在线代理商营收规模达22.3亿,同比增长19.4%

  艾瑞咨询统计数据显示,2012Q2中国在线旅游市场第三方在线代理商(OTA)营收规模达22.3亿元,同比增长19.4%。艾瑞咨询认为,机票及酒店的直销在一定程度上分流了部分OTA的增长,但是,这种分流效应对OTA营收中短期增长的影响并不大。

  市场结构:携程以46.2%的份额位居第一,艺龙、同程市场地位提升较快

  2012Q2第三方在线代理商市场格局方面,携程以46.2%的份额位居第一,艺龙以8.2%的份额位居第二,同程网以4.4%的份额位居第三。艾瑞咨询分析,携程一站式旅行预订平台具有很大的优势,使其保持在该市场的第一,但在市场竞争方面的保守使得其市场份额有所下滑;艺龙依托较完善的分销体系、丰富的预订模式,不仅在酒店销售间夜量方面有很大的提升,在市场地位方面也有较好表现;同程作为OTA领域的后期之秀,较好的把握线上预订的趋势,采用“跟随”的竞争策略,其市场份额有较快提升;而以呼叫中心为核心预订模式的OTA在价格竞争及在线趋势的双重压力下,市场表现平平,部分企业甚至出现下滑。

  OTA酒店预订市场价格竞争加剧,但长期来看价格战难持续

  在线旅游市场于每年第二季度开始由淡转旺,各大OTA宣布加大酒店预订业务促销力度,主要通过返现、返券等促进现付酒店产品预订,通过打折降价促进预付酒店(主要为酒店团购)产品预订。如芒果提出将投入8000万元现金补贴酒店预订,最高返现50%;同程网提出“返现9000万,与客户共成长”活动“点评返奖金”;携程预授权5亿美金开展低价促销。

  艾瑞咨询认为,短期内,价格竞争在的最大受益者是在线酒店的预订用户,可以预订到性价比更高的酒店;对OTA企业而言,核心企业发动价格战,对服务能力弱、规模小的预订企业以及以电话预订为主要模式的OTA影响最大,OTA市场份额将向核心企业进一步集中。

  但是,长期的单一的价格竞争不可持续,原因主要有三:1)对于OTA而言,长期让利经营,损害盈利水平,且依靠促销获得的新用户忠诚度难以提升;2)对于酒店,长期返现促销,间接影响渠道间平衡,损害收益体系;3)产业链中上游利润空间缩小,其服务质量可能被打折扣。因此,价格战必将逐渐淡化,被综合服务能力的竞争所取代。

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