旅行预订

艾瑞咨询:2012年中国OTA酒店营收规模将增至38亿

来源:艾瑞咨询 作者:alice 2012/8/16 9:41:32
2

导语:2011年中国在线酒店市场交易规模为319.3亿,占在线旅游整体市场交易规模的24.3%。中国在线酒店市场发展速度更快,市场前景更大。

  2011年中国在线酒店市场交易规模为319.3亿,占在线旅游整体市场交易规模的24.3%。未来3-5年随着网民互联网使用习惯的增强和酒店网络预订体系的完善,中国在线酒店市场发展速度更快,市场前景更大,将成为在线旅游市场增长的强劲引擎。

  2011年以来在线酒店市场涌现大量创新营销模式,助力OTA酒店预订业务不断增长。团购、尾房、模糊定价和反向定价等海外预订模式通过OTA和新创企业引入国内并获得较好市场反响。同时,基于酒店预订的LBS特性,OTA纷纷布局智能手机客户端,酒店销量将在手机客户端市场爆发巨大潜力。

  核心观点1:未来3年OTA酒店业务增长快于机票业务

  聚焦OTA酒店预订细分市场,2012年上半年由于“价格战”、团购等因素影响每间夜佣金收入,OTA酒店业务的营收增长慢于间夜量的增长。预计2012年该市场营收规模增至38亿,较往年增长28.6%,高于同期OTA机票业务21.7%的增速。预计到2015年,OTA酒店市场营收规模有望突破80亿元。

  核心观点2:2012年OTA酒店营收增长缓于用户规模增长 面临利润压力

  2012年中国在线酒店预订用户将达4035万人,较上年增长47.6%,占中国网民规模的7.2%。然而,与之相对应的在线酒店营收规模同期增长率为28.6%,缓于用户规模的增长,体现出OTA企业存在的隐形问题:随着市场竞争进一步加剧,企业通过促销方式吸引更多用户,促成销售量的大幅提高,而佣金收入不升反降,导致营收增长慢于间夜量增长,无形中导致用户ARPU值摊薄,利润率下降。

  核心观点3:鼓励用户在线预订助力艺龙在线酒店销量份额扩大

  从OTA在线酒店销量份额来看:2012Q1携程在线酒店销售份额占41.9%,处市场第一。由于艺龙一贯强化在线酒店战略,推出在线预订优惠券等促销活动,其酒店在线预订比例从2011Q1的48%升至2012Q1的68%,使得艺龙在线酒店销量份额持续扩大,2011Q1占整体市场的24.3%,预计到2012Q4该比例将提高至33.5%。考虑到携程对于呼叫中心的倚重,预计携程在线酒店销量增速或将受到影响。同程网由于在线预订比例一直较高,其酒店在线销量保持相对稳定。

  欲了解更多在线酒店市场的行业数据和市场分析,请参看艾瑞咨询最新发布的《2011-2012年中国酒店网络销售渠道报告》:http://report.iresearch.cn/1770.html

  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10