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艾瑞咨询:2011年中国移动搜索市场重新兴起 市场规模尚未爆发

来源:艾瑞咨询 作者:王影 2012/8/17 11:27:15
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导语:艾瑞咨询研究显示,2011年中国移动搜索市场规模为5.7亿元,虽然与2010年相比增长率达到96.6%,但是中国移动搜索市场规模还未爆发。

  搜索引擎移动互联网网民的第二大网络服务,用户的广泛需求促使移动搜索服务在移动互联网网民中的渗透率较高。在移动互联网和智能手机迅速发展的大背景下,移动搜索市场重新兴起,呈现无限的发展潜力。

  2011年中国移动搜索市场收入规模为5.7亿元

  艾瑞咨询研究显示,2011年中国移动搜索市场规模为5.7亿元,虽然与2010年相比增长率达到96.6%,但是中国移动搜索市场规模还未爆发,预计2012年是中国移动搜索市场规模快速增长的一年,整体收入将达到12.5亿元。

  艾瑞咨询分析认为,虽然中国移动搜索市场从2004年起开始兴起和发展,但是在2011年市场规模才逐渐显现。相比PC搜索市场2011年188.9亿元的广告收入,移动搜索广告市场才刚刚起步,市场规模还未爆发。艾瑞认为主要原因在于:一方面,由于移动搜索载体手机终端屏幕和输入方式的局限,带来移动搜索用户体验效果的大大降低;另一方面,移动搜索市场的商业模式尚在探索阶段,传统PC搜索的商业模式如何复制和创新,还没有形成清晰的模式。

  2011年,全球移动搜索广告市场规模为33亿美元

  根据IAB IHS Screen Digest的联合报告,2011年全球移动广告市场规模为53亿美元,其中搜索广告占据份额最高,为62%,全球移动搜索广告市场规模为33亿美元。

  对比全球移动搜索广告市场的发展,中国移动搜索市场尚处在起步的发展阶段,市场规模较小,存在着巨大的差距。主要原因在于:一方面,国内外市场发展环境存在较大差异,谷歌作为全球最大的搜索引擎,在全球搜索广告以及移动搜索市场的发展都贡献巨大,而中国移动搜索市场尚处在起步阶段,无论是在技术还是经验积累方面都存在差距;另一方面,目前我国智能终端的普及程度相对较低,进一步扩大了与全球移动搜索市场的差距;另外,国内广告主特别是品牌广告主对移动搜索广告的价值认知尚浅,目前尚处于尝试阶段,同时,移动搜索的商业模式还未成熟,盈利和变现能力较弱。

  从传统PC搜索引擎广告市场发展来看,移动搜索广告仍将是移动广告市场的主要构成部分,移动搜索未来具有无限的发展潜力。艾瑞认为,一方面,伴随智能手机的进一步普及以及移动搜索用户体验效果的不断完善,使用移动搜索服务的用户规模会进一步攀升;另一方面,无线广告主对移动搜索广告的认知逐渐加深,将极大带动移动搜索市场的发展,预计2012年将迎来中国移动搜索市场规模的突破。

  艾瑞咨询推出的《2012年中国移动搜索市场研究报告》通过对移动搜索市场规模等数据的解读以及各搜索服务提供商发展情况的分析,为行业各方呈现了中国移动搜索市场所处的发展阶段及发展状况,同时针对PC搜索和移动搜索的区别,探讨了未来移动搜索的发展趋势,详细内容请见报告正文,敬请关注!

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