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艾瑞咨询:中国移动游戏行业步入转型期平台分成模式接轨国际培育市场

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 周捷 2012/8/17 11:33:24
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导语:艾瑞统计数据显示,2012年中国移动游戏行业市场规模预计达到52.1亿元,行业整体保持稳定的高增速,行业逐渐步入成长期。

  智能终端时代来临彻底改变了用户对于移动娱乐多媒体设备的需求体验,智能手机、平板电脑步入了用户的生活,智能机移动游戏的操控体验、画面性、可玩性、游戏文化彻底改变,传统功能机移动游戏已经无法满足用户对游戏品质的需求,全球移动游戏产业结构发生转变,中国移动游戏行业步入转型期,智能机移动游戏进入导入期。

  艾瑞统计数据显示,2012年中国移动游戏行业市场规模预计达到52.1亿元,行业整体保持稳定的高增速,行业逐渐步入成长期。

  艾瑞观点:非智能机时代顽疾导致移动游戏行业市场规模爆发点分散

  中国移动游戏与网络游戏几乎同时起步,但其市场一直都没有迎来集中爆发点,整个市场规模呈一个平缓的增长趋势,艾瑞咨询分析认为,造成这一现象的主要原因源于非智能机时代形成的行业顽疾。

  移动游戏在2005年之前刚起步的时候,一些行业主导性企业和电信运营商等没有在行业发展初期就建立起一套完善、健康的商业模式,没有形成合理的市场结构和盈利模式,许多恶意软件、乱扣费等现象充斥了整个行业,直接影响了行业生态的健康,削弱了行业爆发集中度,分散了爆发点。

  这一系列的原因导致了中国移动游戏行业市场规模呈平稳的上升态势,更重要的是,前几年的行业现状导致了国内移动游戏用户信心透支,用户对移动游戏的友好度下降,用户对于产品产生不信任危机。

  智能机赋予移动游戏新契机,产业结构随之而变

  随着苹果iOS、谷歌Android、微软Windows Phone等智能操作系统各自搭建的生态圈,移动游戏行业的产业结构逐渐发生变化,传统的SP几乎被取代,支付渠道、分发渠道也发生了明显的变化,整个产业对于运营商的依赖度也逐渐降低。

  平台分成接轨国际,让利研发商培育市场

  艾瑞统计数据显示,2012年中国移动游戏行业企业级收入预计将达到88.4亿元,从业企业的生存空间不断扩大。移动游戏国内用户付费市场规模2012年达到52.1亿元,相比较企业收入,差值达到36.3亿元,造成这一现象的主要原因有两点。

  第一, 平台扶持CP力度接轨国际。

  在智能机方面,苹果App Store分成比例统一为研发商占七成。Android方面,平台与CP的分成并不固定,平台仍然处于扩大市场阶段,给予CP的扶持力度很强,目前部分分成比例达到8:2的程度,研发商能拿到近八成的高分成比例。

  艾瑞预计,随着Android市场进一步的发展,待平台与CP间的合作稳定之后,平台与CP的分成会更加平衡,平台分成比例会逐步增高。目前,Android市场仍处于导入期,平台扶持CP,分成比例接近8成,进入成长期后,平台会提高分成比例,平台收益将会达到4成左右,待市场进入成熟期后,平台与CP之间互赢互利,分成比例可能会达到5:5分成。

  在非智能机方面,由于市场整体已经进入成熟期,因此平台与CP之间的分成比例固定,大部分分成比例维持在5:5左右,研发商得到约5成的比例,非智能机市场整体发展趋于稳定,平台与CP的分成模式也不会发生太大的变化。

  艾瑞分析认为,相比于网络游戏,移动游戏的产业正在向国际化接轨,大公司在认识到平台化战略的重要性后,会更多的让利于研发商,培养市场份额,建立健康的生态环境,在这样的背景下,高质量的CP将会获得充足的资金,高质量的CP在移动游戏领域会实现不错的盈利。

  第二, 海外市场高速拓展。

  另一方面,移动游戏企业在智能机兴起的环境下,海外市场拓展加速,海外市场给国内移动游戏企业带来巨额营收。App Store模式真正开放了市场,在应用商店的模式下,为开发商搭建了分发渠道、支付渠道等,业内环境也更加开放,智能机移动游戏研发商在海外的运营门槛被降低,海外运营、推广的成本较低,开发商只需专注于提升游戏内容品质。此外,移动游戏易操作特性使得游戏本身本土化优化显得不是非常重要,简单易懂的游戏内容适用于全球市场,相比于内容更丰富的网络游戏,游戏进入海外市场本土化的成本更低,因此,移动游戏海外出口的门槛相对较低。

  移动游戏行业正处于行业转型期,智能机移动游戏市场刚步入导入期,产业链初步形成,未来将会持续细分,更多有关中国移动游戏的行业数据和运营分析请参看艾瑞咨询最新发布的《2011-2012年中国移动游戏行业研究报告》

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