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艾瑞iAdTracker:食品饮料广告投入成新兴增长点 视频网站关注度大幅提高

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 蔡欣怡 2012/9/4 13:23:28
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导语:艾瑞咨询根据数据发现,交通类和食品饮料类1-7月广告投入相比去年同期均增加4亿以上,化妆浴室用品类投放费用增加3亿以上,表现突出。

  2012年1-7月大部分行业网络品牌广告投放费用同比大幅增加,哪些行业同比增长最多呢?iResearch艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现,交通类和食品饮料类1-7月广告投入相比去年同期均增加4亿以上,化妆浴室用品类投放费用增加3亿以上,表现突出。其中食品饮料类广告投入5月环比大幅增加9000万以上至2亿以上的投放规模,6-7月有所保持,迈入广告投放大行业的第二阵营(包括网络服务类和房地产类大行业),第二阵营投放规模仅次于交通类行业。

  iAdTracker最新数据显示,食品饮料类行业2012年投放费用增长主要来自饮料类广告主。2011年1-7月食品类广告投入和饮料类广告投入基本相当,仅6-7月饮料类广告投放高峰,饮料类投放费用相比食品类投放费用有一定的优势。2012年4月起饮料类广告主开始较大程度地增加投放费用,与食品类投放费用拉开了差距。2012年1-7月饮料类广告投入增长2.3亿,食品类广告投入增长1.3亿。

  饮料类行业4月和5月投放费用大幅增长,各小行业均有一定的贡献。4月碳酸饮料投放费用大幅上涨,含乳饮料、茶饮品、果菜汁饮料和矿泉水/纯净水广告投入同时小幅增加。5月茶饮品广告投入增长明显,含乳饮料、矿泉水/纯净水和果菜汁饮料投放费用有更为明显的拉升。广告主方面,可口可乐4月投放费用大幅提升,各产品活动的投放费用都有明显的增加。

  行业媒体类别选择方面,视频网站广告投入大幅增长,投放费用占比同比上升一成。食品饮料行业广告投入增加的同时,门户网站和视频网站投放费用都有一定的提高。门户网站各月的同比增长率20%-90%不等,视频网站投放费用同比增长1.3-3.1倍。门户网站投放费用份额依旧占到五成左右,与去年鼎盛时期6成以上的占比相比稍稍有所下滑;视频网站开年就以投放费用较大的增长占据三成左右的投放费用。

  广告投放对食品饮料类快消品的销量有较大的影响,尽管广告投放占到较多的成本,但仍是厂商必不可少的支出。食品饮料类广告投入今年大幅攀升,饮料广告投放逐渐占据行业主导地位。同时根据Loyalty plus模型,以单个广告主为分析对象,当广告主某些媒体类比投放费用增加,而另一些媒体类别投放费用减少时,我们认为投放费用存在按比例的流动。今年7月相比去年同期,食品饮料类部分门户网站的投放费用流向视频网站。

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