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艾瑞咨询:中国母婴网购市场快速增长 2012年将达到610亿元

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 丁佳琪 2012/9/20 10:21:49
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导语:艾瑞咨询统计数据显示,2012上半年中国母婴网络购物市场交易规模超过200亿元,已完成2011年全年2/3市场交易额。预计下半年该市场将保持高速增长。

  2012年龙年迎来新一轮生育高峰,母婴网购市场因此备受关注。艾瑞咨询统计数据显示,2012上半年中国母婴网络购物市场交易规模超过200亿元,已完成2011年全年2/3市场交易额。预计下半年该市场将保持高速增长,全年将增长86.0%,达到610亿元,约占中国网络购物整体市场的4.3%。

  中国0岁至3岁的婴幼儿数量有7000多万,其中每年新生婴儿数量达1600至1800万,由此带动母婴市场需求大规模爆发。除此之外,母婴网购市场高速增长主要因素有:(1)越来越多80后开始为人父母;他们熟悉网购,通常选择网上购买相关用品;(2)国内奶制品安全问题频出,而“水货奶粉”的产品和服务很难保障,因此更多父母选择在正规授权电商企业网购奶粉;(3)综合类网购企业纷纷将业务拓展至品类繁多、购买频次高和标准化程度较高的母婴产品,大规模促销激发潜在消费者的需求。

  从市场结构来看,2011年,B2C占到24.4%,2012上半年这一数据提升至36.0%。从市场份额来看,2012年上半年B2C网购市场中,天猫母婴市场份额近半,占比为47.0%。京东商城母婴市场份额占比11.4%,排名第二。老牌独立母婴B2C(含电话渠道销售部分)红孩子市场份额为6.0%,排名第三。

  公开信息显示,2012年3月,京东商城自营母婴频道销售额突破1亿元,2012年6月店庆母婴销售额过2亿元,其月销售额保持30%增速。2012年4月,当当网宣布旗下自有童装品牌“DangDangBaby”正式上线。2012年5月30日,苏宁易购母婴频道正式上线,苏宁易购母婴频道上线品类齐全,70%产品都引进国外高端品牌。种种迹象表明,核心企业将继续深入布局母婴网购市场。

  艾瑞分析认为,国内母婴网络购物市场将在下半年迎来新的高峰:一方面,中国市场日益增长的消费需求,让国际大牌对中国市场愈发重视,国外品牌继续大量入驻;另一方面,更多电商平台增加母婴品类,各网站大规模促销将进一步带动市场发展。

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