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艾瑞咨询:微博商业化进程加速 2015年主要运营商营收规模将达23亿元

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 杨雪斌 2012/9/28 9:37:42
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导语:艾瑞咨询认为,随着国内主要微博运营商的商业化进程加速,微博的商业价值将得到实现。预计到2015年国内微博运营商营收规模将达到23亿元。

  艾瑞咨询近期推出《2012年中国微博商业化研究报告》,对国内微博的商业化进行了从商业价值基础到具体商业模式的分析,在此基础上,对国内微博主要运营商的市场规模进行了预估。艾瑞咨询认为,随着国内主要微博运营商的商业化进程加速,微博的商业价值将得到实现。预计到2015年国内微博运营商营收规模将达到23亿元。

  2015年微博国内主要运营商营收规模预计达23亿元

  艾瑞咨询通过整理市场相关数据,综合微博市场上相关因素,得到微博市场规模的预测数据。微博市场规模定义为微博平台运营商在微博平台上取得的营收规模,不包括市场其他参与者的营收。

  艾瑞咨询分析认为,以2012年Q2新浪微博宣布取得广告营收为标志,微博商业化成果开始显现。预计2013年微博商业化进程将会全面展开,因此,2013年市场规模将会在2012年的基础上有较大上升。从社会化媒体的发展趋势来看,微博将会继续维持较为稳定的用户基础以及流量,整个微博平台的商业价值在未来几年将会较为有可观的变现。

  除此之外,微博流量向移动端转移趋势明显,移动端尚未出现较为稳定成熟的商业模式,微博整体商业化虽然潜力无限,但在近几年内会受到一定程度的影响。社交广告的形式特别是其效果的评估,也将成为未来微博商业化的影响因素之一。

  微博主要营收业务构成以广告和游戏为主,广告仍是最主要的营收来源

  2012年预计微博市场规模将达5.0亿元。其中,广告收入占比为75.6%,游戏收入为占比为21.9%,其他业务收入占比为2.5%。预计到2015年,微博运营商营收将达到23亿元。其中,广告仍然是最主要的营收来源,其次游戏的占比将会略有下降,而其他业务收入将有一定的提升。

  艾瑞咨询分析认为,网络广告是互联网媒体形态商业模式的代表,参考全球以及国内的主要社交网站的营收结构,广告是最重要的变现方式。2012年Q2新浪公开财报会议宣布新浪微博已经取得广告营收,约为1000万美元。在全球社交网络市场都在探索符合其特性的商业模式的背景下,微博的商业模式在当前和未来几年内仍然以广告和游戏为主。

  除上述内容外,《2012中国微博商业化研究报告》还从微博的商业价值基础、具体商业模式划分、微博商业化概况以及微博未来发展趋势等方面深入分析了微博商业化的整体情况。敬请关注!

 

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