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艾瑞iVideoTracker:《轩辕剑之天之痕》开创周播新模式 明星阵容俘获众多年轻观众

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 钟雯佳 2012/10/30 9:22:30
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导语:最新数据显示,《轩辕剑之天之痕》的电视周播模式令网络收视人数呈现周期性起伏,古装奇幻题材获得了25岁以下观众的喜爱。

  2012年暑期档的热播剧集中,《轩辕剑之天之痕》凭借游戏改编、周播剧的双重亮点迎来众多热议。根据iResearch艾瑞咨询推出的网络视频市场监测系统iVideoTracker最新数据显示,《轩辕剑之天之痕》的电视周播模式令网络收视人数呈现周期性起伏,古装奇幻题材获得了25岁以下观众的喜爱。同时,点播用户显示出对游戏相关网站的访问热情,单机游戏《轩辕剑3外传天之痕》也收获了用户规模的扩大。

  网络收视方面,由于《轩辕剑之天之痕》逢周末同步电视更新的特点,在线视频媒体的点播人数呈现“周日周一峰顶、周三周四低谷”的周期性波动。8月,观众的点播热情因情节的深入而呈现出更为明显的波动。尤其是陈靖仇与玉儿经历磨难(23-24集,8/11播出)、宇文拓感情归属(27-28集,8/18播出),这些集数的更新都带动随后的网络收视冲至高点。

  年龄分布显示,该剧的观众群呈现出年轻化的特质,25岁以下点播群体所占比例为50.4%,TGI超过 120.同时,该群体也成为该剧最忠实的观众,贡献的时长高达53.8%。不难发现,《轩辕剑之天之痕》能俘获大量年轻观众有着多方面的原因:一方面,受年轻观众喜爱的演员胡歌、刘诗诗诠释的古装奇幻题材剧集,在演员阵容方面就瞄准了年轻人市场。另一方面,剧集编排在湖南卫视暑期档播映,在媒介及时段选择方面给学生群体观剧创造了有利的条件。

  作为游戏改编剧,《轩辕剑之天之痕》吸引到更多游戏玩家的驻足。8月,在视频媒体点播过《轩辕剑之天之痕》的网民中,82.1%访问过游戏相关网站,较网民总体访问游戏服务的比例高出9个百分点,TGI达112。

  电视剧《轩辕剑之天之痕》不仅赢得了高收视,同时也为同名游戏增加了大量的受众群。2012年7-8月,游戏《轩辕剑3外传天之痕》月度覆盖人数分别达到41.1万及20.4万,远高于去年同期水平。

 

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