新营销

艾瑞咨询:2012Q3网络广告市场213.7亿 面临多重因素影响

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 刘大龙 2012/11/2 17:45:05
2

导语:2012Q3网络广告规模为213.7亿元,同比增长43.8%,环比增长16.1%。

  2012Q3中国网络广告市场规模213.7亿元,增长低于预期

  2012Q3网络广告规模为213.7亿元,同比增长43.8%,环比增长16.1%。本季度宏观经济形势的影响、日系广告主的淡出,市场受到多种因素的综合影响。在不同的细分领域,发展情况各异,受到的各种因素的影响也不尽相同,市场呈现出一定的复杂性。

  垂直搜索、视频带动市场增长

  2012Q3搜索广告、品牌图形广告增速继续放缓,份额下跌;垂直搜索、视频贴片广告保持较快增长。从市场份额方面看,搜索广告市场份额降至36.4%,仍居市场首位;垂直搜索广告份额持续攀升,占比为20.4%。品牌图形广告占比下降到28.1%;视频广告份额增长至6.9%。垂直搜索、视频带动了市场增长。

  Q3各企业营收增长差异较大

  2012年Q3中国网络广告市场营收TOP10企业分别为百度、淘宝谷歌中国、腾讯、新浪、搜狐、优酷土豆、搜房、奇虎360及CBSI。其中,百度、谷歌增速下降明显,淘宝保持较高增长,优酷、土豆合并后排名提升。奇虎360搜索业务尚未商业化,对营收的影响尚未显现。百度、淘宝在第一集团领跑,谷歌中国、腾讯、新浪等形成第二集团。

  2012Q3网络广告市场趋势解读

  受宏观经济疲软影响,2012Q3中国网络广告市场整体增势趋缓,不同细分行业的表现存在差异。对于搜索市场而言,流量向移动搜索迁移已成为大势所趋,而当前移动搜索变现能力尚存限制;同时,新进入者实现商业化进程需要时间,对于搜索广告预期增速降低。汽车行业作为品牌图形广告最重要的广告主,日系汽车品牌的淡出对于品牌图形广告市场造成影响,市场的下行力量超过上升力量。网络购物等消费需求较强,电商平台上的商家营销需求强烈,电商网站的广告增长趋势要高于大盘。随着视频得到广告主认可,广告预算逐渐从电视、资讯网站向视频迁移,致使视频广告走势强劲,预计占比将持续扩大。整个网络广告市场虽然面临的一些不利因素,但是行业本身的改进和变革在继续,上升性的力量更强一些,对于市场未来趋势我们持谨慎乐观的态度。

 

  相关链接

  艾瑞咨询集团 www.iresearch.com.cn

  iResearch艾瑞咨询集团通过自主研发的网络广告监测系统、网民上网行为连续研究系统、网站用户使用体验测速系统等可量化的数据产品,以及专有的研究模型为网络行业及传统行业客户提供专业的研究与咨询解决方案,提高客户对中国网络新经济的认知与应用水平、盈利能力和综合竞争力,推动中国网络新经济行业的整体发展。

  (备注:这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。)

  服务产品及介绍:

  艾瑞客户解决方案:http://www.iresearch.com.cn/solution

  艾瑞连续数据研究产品:http://www.iresearch.com.cn/product

  艾瑞专项研究咨询服务:http://www.iresearch.com.cn/consulting

  艾瑞研究观点报告:http://www.iresearch.com.cn/report

  艾瑞学院培训业务:http://www.iresearch.com.cn/institute

  艾瑞媒体会议服务:http://www.iresearch.com.cn/meeting

  公司资讯网站:

  艾瑞网:http://www.iresearch.cn

  艾瑞广告先锋:http://www.iresearchad.com

  艾瑞网络媒体精品推荐:http://www.iwebchoice.com

 

  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10