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艾瑞读财报:搜狗营收高速增长 流量份额上升

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 张希 2012/11/9 17:00:26
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导语:艾瑞分析认为,近三个季度以来,搜狐品牌广告收入增速放缓。未来搜狐在线广告总收入中搜索及导航业务输入占比预计将会持续扩大。

  Q3营收2.3亿,保持高速增长

  搜狐于2012年11月5日发布了未经审计的2012年第三季度财务报告。财报显示,2012年Q3搜狗营收3700万美元,按当季汇率折算约合2.3亿人民币,环比增长24%,同比增长101%。搜狗已连续7个季度保持100%以上的高速增长,高于中国搜索广告市场整体增速,但总体增速呈放缓态势。

  搜索及导航业务带动搜狐广告收入增长

  Q3搜狐在线广告总收入1.13亿美元,环比增长15%,同比增长19%。其中,品牌广告收入7800万美元,环比增长12%,同比增长2%。搜索及其他业务收入3500万美元,环比增长23%,同比增长92%。搜索及导航收入占搜狐在线广告总收入的31.2%,占比持续扩大。

  艾瑞分析认为,近三个季度以来,搜狐品牌广告收入增速放缓。搜索及导航收入则受流量增长和变现能力提升的影响,维持高速增长,带动搜狐在线广告总收入的增长。未来搜狐在线广告总收入中搜索及导航业务输入占比预计将会持续扩大。

  游戏业务快速增长,营收占比上升

  搜狗Q3营收中,搜索业务收入2700万美元,占比73.0%;网址导航业务收入800万美元,占比21.6%;游戏业务收入200万美元,占比5.4%。相较于Q2的3.3%,游戏业务的营收占比大幅增长。

  艾瑞分析认为,Q3搜狗搜索及导航广告收入增速首次低于100%,搜狗需要新的业绩增长点支撑其高速发展。游戏是将搜狗的巨大流量快速转化变现的有效商业模式,Q3搜狗游戏业务收入环比增长高于搜索及导航广告收入增长,带动了搜狗整体的增长。目前,搜狗游戏业务尚处于起步阶段,预计一段时期内将会保持高速增长,在搜狗总营收中占比继续扩大,对搜狗未来发展起到支撑作用。

  360搜索上线后流量份额上升

  8月16日,360推出综合搜索,并随后将360浏览器和360导航的默认搜索更改为360搜索,其流量份额短时间内快速上升,致使中国搜索引擎市场流量份额结构出现大幅变动,对业内企业造成不同程度的影响。其中,搜狗在此次事件中受到的影响较为正面。据iUserTracker数据显示,360搜索推出后,搜狗的网页搜索请求量份额出现了1%~2%左右的增长。

  艾瑞分析认为,搜狗在奇虎360推出搜索之后流量份额上升的原因主要在于:一、搜狗的流量转化逻辑清晰,其搜索的主要流量来源为自身导航和浏览器,对于360体系渠道的依赖性低,不易受360影响;二、360搜索上线带动搜狗曝光率增加,吸引部分新增用户。

  移动端布局尚需平台级产品

  艾瑞分析认为,从整体上来看,PC端搜索市场流量已趋饱和,百度、360及搜狗未来对于流量的争夺将会更加激烈。搜狗即将推出的探索引擎或能成为其突破助力。从长远来看,搜索流量向移动端迁移已成大势,搜狗亟需加快在移动端的布局。当前,搜狗移动端主要产品有输入法、号码通、地图等,但缺乏一款平台级的移动产品。搜狗手机输入法用户量量级较大,但囿于产品形态所限,或难承担平台使命。搜狗将于四季度推出LBS移动端新产品,并尝试加入SNS因素,显现出其打造移动端平台的意图。

 

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