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艾瑞iAdTracker:2013年网络品牌广告小幅增长可期 媒体类别间竞争微妙

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 蔡欣怡 2013/2/25 17:26:46
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导语:艾瑞咨询数据显示,2012年Q4网络品牌广告投放费用自2011Q1以来首次出现与上季度基本持平的局面,同比增长依旧明显。

  根据艾瑞咨询即将发布的《2012年第四季度数据产品监测报告》数据显示,2012年Q4 网络品牌广告投放费用自2011Q1以来首次出现与上季度基本持平的局面,同比增长依旧明显。2013年网络品牌广告投放费用维稳氛围依旧浓厚,同时小幅的增长依旧可期。

  媒体类别方面,2012Q4是门户网站广告收入占比自2011Q2下降以来的首次上升,媒体类别间的市场格局更为扑朔迷离。另外,房产网站广告收入基本进入平台期,稳定仍是大方向;视频网站逐步受到广告主青睐,2011-2012每季度投放费用上升明显。

  细分行业方面,尽管交通类广告主保持四季度投放费用大幅增长的惯例,但食品饮料类广告主受季节性影响投入收缩相比去年更为显著,同时去年四季度广告费用明显增长的网络服务类、金融服务类、化妆浴室用品类和服饰类今年同期增长不再。

  广告主投放费用环比持平的同时,门户网站依旧占到广告主40%以上的投入。门户网站四季度广告收入稳定增长6%至29亿,而其它媒体类别四季度广告收入环比大多小幅下降。

  值得注意的是,门户网站广告收入占比自2011Q2下降以来2012Q4首度上升。门户网站与视频网站、垂直网站的竞争依旧十分微妙。

  另外,房产网站广告收入基本保持稳定;视频网站接受度逐步提高,季度投放费用节节攀升。关注度逐渐上升的媒体类别还有汽车网站、客户端和财经网站等。

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