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艾瑞读财报:新浪微博全年营收6600万美元 商业化成果显现

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 杨雪斌 2013/3/4 9:15:58
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导语:2012年新浪微博正式开始商业化进程,从Q2开始,新浪开始对外公布微博收入。主要营收分为广告收入与相关增值付费收入。

  2013年2月20日,新浪公司(NASDAQ GS:SINA)公布了截止至2012年12月31日第四季度及全年未经审计的财务报告。财报显示,2012年新浪全年营收为5.29亿美元,同比增长为10%。其中广告收入为4.13亿美元,非广告收入为1.16亿美元。2012年Q4净营收为1.39亿美元,同比增长4.3%,环比下降8.7%。其中广告收入为1.11亿美元,非广告收入为2846万美元。电话会议中披露,新浪微博全年营收为6600万美元,相关支出为9300万美元。

  Q4营收达1.39亿美元,同比增长4.3%,全年四季度增速下降明显

  新浪2012年Q4净营收为1.39亿元,同比增长为4.3%,环比下降8.7%。通过对比近期8个季度营收及其增长率,2012年四个季度同比增长率较2011年具有明显放缓趋势,2012年Q4同比增长率为近8个季度最低。主要原因为网络广告行业整体增速放缓,新浪倚重的门户广告业务受到影响。其次,2012年微博商业化处于起步阶段,变现能力仍有限。

  微博全年营收占比达12.5%,商业化进程不断推进

  2012年微博全年收入为6600万美元,微博广告收入占比为77%,其余为相关增值服务收入,包括应用和游戏分成以及会员付费收入。微博广告收入占全年营收比重为9.6%,微博增值服务占比为2.9%。除微博营收之外,门户广告占比为68.4%,移动增值服务占比为13.0%。

  截止到2012年12月,新浪微博注册用户达到5.03亿,日均活跃用户为4620万。75%的活跃用户通过移动端登录。目前微博广告主要包括PC端的banner展示广告、右侧推荐广告和游戏内置广告,移动端的开屏展示广告、顶端条幅广告和品牌关键词漂浮广告,以及跨平台投放的信息流广告。2012年Q4微博开始测试信息流广告,该广告虽然能实现较高的曝光率,但对用户体验有一定程度的伤害。2013年3月,微博自助广告系统将全面开放,预计广告主将从品牌广告主拓展到更为广大的长尾广告主,目前信息流广告在精准匹配方面还需提高,这是决定信息流广告能否取得显著贡献的关键。

  目前传统的移动增值业务在全年营收中占比为13.0%,并且将逐渐淡出。随着运营商政策的调整,推广渠道减少,在智能机逐步普及的背景下,无线增值业务贡献将进一步减少。而微博相关的增值服务营收增长迅速,目前全年占比仅为2.9%,部分原因是由于新浪微博是从2012年下半年全面开始商业化进程,上半年的微博增值服务较少。微博相关增值服务在Q4取得的720万美元的营收,较上一季度增长65%。微博平台的开放以及个人增值服务的多样化,将进一步提高了微博的盈利能力。

  运营利润率逐渐上升,偏低境况预计将持续

  2012年Q4新浪运营利润为557.7万美元,运营利润率为4.0%,较上一季度所有上升。新浪运营利润持续偏低主要由于在微博方面的持续投入,以及微博营收贡献仍然有限。

  2012年全年微博营收为6600万美元,相关支出为9300万美元。2013年新浪微博平台商业化的不断探索,产品服务的不断完善以及日常运营等开支,运营费用难以降低,运营利润短期内难有明显上升。

  新浪微博商业化成果明显,信息流广告将是突破重点

  2012年新浪微博正式开始商业化进程,从Q2开始,新浪开始对外公布微博收入。微博商业化进程处于不断探索的过程中,主要营收分为广告收入与相关增值付费收入。其中,微博广告产品目前主要以带有社交性质的展示广告以及与微博性质契合的信息流广告为主,而目前广告营收主要来自展示广告。随着2013年3月份以后微博自助广告系统的全面开放,信息流广告将会成为微博平台上最主要的广告形式。2013年2月19日,前思科全球副总裁许良杰加入新浪担任首席技术官(CTO)兼联席总裁,这将对新浪整体的产品的技术提升将有积极意义。

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