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艾瑞读财报:新浪微博营收占比超过20% 商业化进程稳步推进

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 杨雪斌 2013/5/22 10:04:44
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导语:2013年Q1新浪总营收为1.26亿美元,该季度新浪微博广告营收为1880万美元,微博广告的34%来自于移动端。

  2013年5月17日,新浪公司(NASDAQ GS:SINA)公布了截止至2013年3月31日第一季度未经审计的财务报告。财报显示,2013年Q1新浪总营收为1.26亿美元,同比增长为18.6%。其中广告收入为0.94亿美元,非广告收入为0.32亿美元。电话会议中披露,该季度新浪微博广告营收为1880万美元,微博广告的34%来自于移动端。

  2013年Q1总营收达1.26亿美元,同比上升18.6%

  2013年Q1新浪总营收达到1.26亿美元,同比上升18.6%,环比下降9.5%。同比增长为近五个季度来最高,环比下降也较去年同期降幅有所收窄。排除一季度的传统淡季影响,新浪2013年Q1较去年同期有明显增长,主要得益于新浪微博的商业化成果开始给新浪带来切实收益。

  广告营收达0.94亿美元,非广告收入同比增长明显

  2013年Q1新浪广告收入达到0,94亿美元,同比增长19.4%。非广告收入为0.32亿美元,同比增长14.5%,为连续8个季度增幅最大。非广告收入的增长主要来自于微博增值服务收入的快速增长,其中微博会员费为200万美元,微博游戏营收为500万美元。

  微博整体营收趋于稳定,微博增值服务营收达700万美元

  2013年Q1新浪营收结构中,微博广告占比达14.9%,为1880万美元。微博增值服务占比为5.6%,包括会员收费和游戏收入。会员收费为200万美元,游戏收入为500万美元。这一部分的上升带动了非广告收入中除移动增值业务外的部分增长。

  对比2013年Q1与2012年Q4新浪营收结构,微博整体营收连续两个季度维持在总营收的20%以上。微博除了广告业务之外,增值服务将成为一个新的挖掘点,未来预计电商分成将会成为其中的重要部分。

  微博广告中来自移动端的广告收入占比达34%,较上一季度的25%进一步上升。“移动优先”是新浪当前及未来最重要的战略。目前微博广告的主要形式包括展示广告和信息流广告。这两种广告在移动端均有投放。2013年3月,通过移动终端登录微博的活跃用户达到76.5%,较上一季度的75.4%进一步提升。随着“粉丝通”广告系统的推出,预计新浪微博广告营收将进一步提升,而来自移动端的占比也将上升。

  运营亏损985万美元,运营利润率低位徘徊

  2013年Q1新浪运营亏损为985万美元,运营利润率为-7.8%。运营利润率持续在低位徘徊。从运营利润来看,新浪在微博上的持续投入仍然处在资本投入阶段,微博取得的营收成果与微博投入依然不成比例。随着微博在商业化上的不断探索,在广告、社会化电商、增值服务等方面的尝试,预计新浪运营利润将在近期难有大提升。

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