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艾瑞iUserTracker:互联网大鳄激烈争夺上网入口 搜索、导航、微博变革网民习惯

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 钟雯佳 2013/3/5 14:04:21
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导语:艾瑞iUserTracker数据显示,2012年搜索及导航网站作为上网入口的重要性得到提升,微博则进一步变革网民的上网起止。

  近年来,中国网民人数持续保持高增速,网民上网出入口由此发生了哪些改变?根据iResearch艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker深度挖掘数据显示,2012年搜索及导航网站作为上网入口的重要性得到提升,微博则进一步变革网民的上网起止。

  比较近两年主要上网起点发现,网民上网的主要入口并没有发生太大变动,门户、搜索、网站导航仍是多数网民的上网起点选择,但是大批新网民的涌入、现有用户习惯的不断沿革,使市场格局仍在发生改变。其中,以网页搜索、网站导航作为入口的人数增幅尤为显著。以hao123网站为例,2012年以该网站作为入口的用户超过了1800万,较2011年增加近600万。此外,微博也成为近来大热的上网起点,新浪微博覆盖用户数首次进入前十。

  上网出口方面,近两年的对比数据可见,腾讯、百度、淘宝成为网民主要的上网终点。同时,微博继2011年超越SNS进入覆盖人数TOP10终点网站后,2012年这一现象仍在持续,且以微博收尾的用户规模得到了进一步的提升。

  由此可见,传统上由门户、搜索主导的上网入口格局,正面临被网站导航、微博等瓜分的现状。艾瑞咨询分析认为,这表明网民的上网起止选择趋于分化:一方面,时尚的弄潮儿们在Web 2.0契机下,上网起止行为的个性化得以彰显,以微博为代表的定制化内容取代了被动的信息推送;另一方面,随着互联网用户规模的扩张,越来越多老龄、低学历的用户涌入网络大军,他们对门户、导航等被动的上网入口仍具有较高的依赖性,这些服务作为上网出入口的地位在一段时期内仍将难以撼动。

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