移动应用

艾瑞咨询:移动地图成为承载O2O发展的重要平台

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 王影 2013/4/8 9:19:42
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导语:占领入口正成为各互联网公司在移动端跑马圈地争夺用户的关键布局,地图正在成为移动互联网发展O2O的重要平台和入口。

  移动互联网的发展过程不断伴随入口的争夺,特别是移动互联网发展初期,占领入口成为各互联网公司在移动端跑马圈地争夺用户的关键布局。由于地图具有地理位置的天然特性,正在成为移动互联网发展O2O的重要平台和入口。

  2012年中国移动地图和导航用户规模为2.5亿人

  根据艾瑞咨询数据显示,2012年中国移动地图和导航市场用户规模为2.5亿人。艾瑞认为,伴随智能终端的不断普及,用户对移动地图和导航应用具有显著的刚性需求,成为智能手机的必备工具,用户规模获得较大幅度的增长。预计未来将继续保持平稳增速,到2016年用户规模达到5.2亿人。

  地图成为移动互联网重要入口

  地图的天然优势是提供地理位置信息,与移动用户的移动性、位置性的使用行为相契合,介于地图上每一个POI点都是线下商户的位置信息,因此地图上搭载的各类地理信息数据,实际上就构成了完整的、真实的环境信息,形成与我们日常生活相匹配的场景。地图成为搭载用户和商户之间联系的桥梁,已不仅仅局限于一款工具产品,而是承载了更多内容和服务的综合平台,正在成为发展O2O业务的重要平台和移动互联网的重要入口。

  地图发展O2O的核心因素——数据、用户、商户

  数据

  地图数据信息主要由两部分构成:一部分是基本路网和路况数据,另一部分是基于路网数据基础之上的POI信息。由于地图测绘关系到国家机密及安全等问题,基本路网和路况数据提供商只有高德和四维图新两家,而且这些数据的更新维护成本较高,其他互联网图商均采用这两家的基础路网数据。POI信息包括商场、写字楼、大大小小的商户信息等,这部分数据由于更新速度较快,仅依靠数据提供商的数据远远不够,各图商除了自己抓取数据之外,更多的是与第三方合作获取更丰富的POI数据。

  用户

  移动用户的上网行为虽与地理位置紧密结合,但目前用户对地图的使用场景主要集中在地点查询、路线规划及导航等基本功能,用户通过地图这一入口获取周边生活服务信息的习惯还未形成,用户活跃度和黏性都较低。

  提高用户活跃度和黏性关键在于去工具化,为用户提供自然的社交场景,同时引入UGC模式,建立用户数据反馈的渠道和机制,鼓励用户提供数据,提高用户活跃度和黏性的同时丰富地图数据信息。

  商户

  目前线下商家市场正处在一个庞大且无序的状态。对于图商来说,虽然线下市场潜力巨大,但是要整合众多商家资源在地图平台,需要投入众多的人力、物力资源,这对互联网图商来说无疑是一个沉重的负担。

  线下商户对地图O2O的接受程度关键在于地图平台能否真正为其带来实际利益,主要取决于用户的数量和用户ARPU值。

  艾瑞咨询分析认为,地图毫无疑问将是移动互联网的重要入口。但是这一入口如何能够引导用户到线下消费,不仅仅是地图平台向商家导流量那么简单,虽然地图平台如何提高用户流量也需要解决。从线上到线下,牵涉的环节还有支付、后续效果的监督等,都将是制约地图O2O发展的关键因素。

  艾瑞咨询推出的《2012年中国移动地图和导航市场研究报告》通过对市场产业链、市场规模、竞争格局等方面的解读,分析了移动地图和导航市场商业模式、未来发展趋势等,同时对各互联网企业的O2O布局进行了深入分析和判断。详细内容请见报告正文,敬请关注!

  报告下载链接http://report.iresearch.cn/1898.html

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