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艾瑞咨询:2013Q1中国网络广告市场整体态势良好 进入新成长周期

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 丁佳琪 2013/5/8 9:51:43
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导语:2013Q1中国网络广告市场规模为198.4亿,较去年第四季度下降10.0%,同比去年一季度上升38.9%,整体增长态势良好。

  市场规模:2013Q1中国网络广告市场规模达近200亿元,整体市场进入新成长周期

  根据艾瑞最新发布的2013年第一季度中国互联网广告核心数据,本季度中国网络广告市场规模为198.4亿元,较去年第四季度下降10.0%,季节性下滑,同比去年一季度上升38.9%,整体增长态势良好。一季度季节下滑外,预计二季度将迎来较大幅度反弹,迎来较快发展。

  2013Q1受春节等节假日因素影响,整体网络媒体覆盖人数下降,2月触底,搜索、社区、视频、新闻、媒体首页等所有网络服务关注度不同程度降低,3月上旬开始反弹,其中在线视频、财经网站增速较快。从企业来看,从1月初到3月底,百度、新浪、搜狐、凤凰、搜狗和爱奇艺日均覆盖人数相对较高,覆盖人数有明显上升,对行业增长拉动较大。

  2013Q1网络广告行业中有如下几个明显特征:(1)行业整体增速放缓,进入新的成长周期:连续三年一季度行业同比增速首次低于40%,预计2013年全年网络广告增速将低于40%,行业整体进入高速发展后相对放缓的成长周期。艾瑞分析认为增速放缓主要源于:一方面,伴随着移动互联网高速发展,PC流量已经进入红海市场,其流量下跌不可避免;另一方面,虽然网络媒体的广告变现能力较好并具备较高的营销价值,但其整体增长潜力相对减小。(2)门户网站和品牌广告有所复苏:核心门户收入增长率重新恢复高位,2013Q1同比增长率超过50%,而2012年增长率在30%左右。门户广告以品牌广告为主,未来门户广告及品牌广告将迎来新增长。(3)核心企业表现平稳,但仍需挖掘增长点:核心企业中百度在2012Q3开始同比增速低于50%,2012Q4及2013Q1增长率分别为41.6%和40.1%,艾瑞预计百度2013年全年增长率将在40%左右。以百度为代表的核心企业,在网络广告收入增长中需要寻找新的发力点。

  媒体格局:搜索和导航类广告持续提升、视频广告保持平稳

  2013Q1各类广告形式中,(1)搜索引擎份额上升1.6个百分点至34.4%,依旧保持领先。搜索中长尾客户居多,受到春节假期影响较小。(2)其他形式广告占比由四季度4.5%提升至6.9%。以360导航、网址之家、搜狗导航、hao123、2345等为代表的导航网站,其一季度增长性均较好,是“其他形式广告”大幅上涨的主要推动力量。(3)视频广告份额保持平稳,2013Q1其市场份额仍为5.4%。艾瑞分析认为,随着网络热播剧和更多优质综艺、体育节目的上线,视频网站媒体属性将进一步加剧,其市场增长空间较大。除此之外,品牌类广告中以大客户居多,第一季度广告预算在春节期间有较大收缩,因此其广告收入占比相对下降。

  核心企业:整体格局基本稳定,乐视网、奇虎360环比增长迅猛,淘宝、搜房、腾讯同比增长最快

  2013Q1由于季节因素,多家大中型网络媒体的广告收入都有所下滑。其中,乐视网季度增长超40%,奇虎360增长超10%,而腾讯、易车网亦保持正增长,表现较好。而从企业同比增长来看,与2012Q1相比淘宝、搜房、腾讯及奇虎360广告收入同比增长超过50%,增速较快。

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