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艾瑞咨询:2013Q1中国搜索引擎市场规模74.1亿 发展态势平稳

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 张希 2013/5/9 15:03:32

导语:艾瑞咨询数据显示,2013Q1季度中国搜索引擎市场规模为74.1亿元,较上一季度增长-6.8%,呈现季节性回落态势。

  2013Q1中国搜索引擎市场同比增长35%,季节性回落

  根据艾瑞最新发布的2013Q1中国搜索引擎市场核心数据,本季度中国搜索引擎市场规模为74.1亿元,较上一季度增长-6.8%,呈现季节性回落态势。此外,Q1中国搜索引擎市场规模同比增长35.0%,连续6个季度下滑,且低于中国网络广告整体增速。

  艾瑞分析认为,从宏观角度来看,当前搜索引擎市场已进入较为成熟的发展阶段,其增长曲线逐步进入较为平滑的阶段。具体而言,Q1中国搜索引擎市场规模回落的主要原因有以下几点:一是春节期间网民上网行为减少,导致流量下降;同时广告主预算也受到春节的季节性影响;。二是当前PC端搜索引擎流量由于受到移动互联网及淘宝等垂直服务的分流,出现饱和下滑态势;三是当前移动搜索受到广告位数量较少及广告主市场较小的限制,流量的变现能力远低于PC端。

  中国搜索引擎市场份额结构稳定,360搜索占比0.3%

  2013Q1中国搜索引擎各运营商中,百度仍居绝对领先地位,当前占比80.6%,较上季度的79.7%略有上升。谷歌占比14.4%,较上季度略有下滑。搜狗占比3.1%,搜搜占比1.6%,与上季度基本持平。360搜索Q1正式开始商业化,当前占比0.3%。

  艾瑞分析认为,当前中国搜索引擎市场份额结构基本保持稳定。360搜索商业化进程刚起步,当前营收规模占比较小,尚不能对市场营收结构产生冲击性影响。但由于当前其流量份额维持在10%以上,预计在未来几个季度中其营收将会快速增长,市场份额将会有所提升。

  预期搜索市场增速将放缓

  艾瑞分析认为,从基本面上来看,中国搜索引擎市场状况良好,具备较高的发展潜力。但当前PC端搜索引擎流量向移动端迁移的态势明显,而移动搜索流量变现能力弱于PC端,其广告主群体也有待培育,一两年内移动变现困局将持续影响搜索企业的营收,这一因素也将使搜索市场增速趋缓。艾瑞分析预计,2013Q2中国搜索引擎市场规模增速将在33%~35%。

(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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