视频网站

艾瑞咨询:2013Q1中国在线视频市场规模24.2亿 行业格局调整加剧

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 严华雯 2013/5/10 9:53:56

导语:2013Q1中国在线视频市场规模达24.2亿,同比2012Q1增长39.5,由于小幅季度性广告市场因素,环比2012Q4减少11.0。

2013Q1中国在线视频市场规模达24.2亿,同比2012Q1增长39.5%,由于广告市场季度性因素影响,环比2012Q4减少11.0%。在线视频市场的驱动因素逐步转向多终端,未来移动端的商业化程度将会影响视频行业的整体规模。

市场规模:整体保持稳定增长,收入来源多元化

在线视频行业的主要收入来源依然是广告,同时视频企业也在寻求商业模式的多样化,提供了包括游戏联运、电商、秀场以及点播等多种增值服务。视频企业在追求内容差异化的同时,服务多元化的趋势也愈加明显。

广告市场规模:行业整合持续,广告收入集聚性愈加明显

广告主方面的收入在Q1出现季度性回落,广告市场规模达到17.4亿,同比增长47.9%。随着视频行业整合加剧,视频平台无论在用户规模还是收入规模方面的集聚性更加明显,因此规模型平台受到广告季度性影响加重。另一方面,视频媒体价值不断受到认可,广告主加大视频媒体方面的广告投入,因此广告市场规模降速相比其他媒体更低。

PC端格局:网页端使用时长份额不断增长

2012Q4之后,网页端视频使用时长超越客户端,并且在Q1进一步扩大差距。视频行业整合期持续,部分视频企业受制于资本市场等方面的因素,无法做出快速调整,导致流量增长低于行业整体。

移动视频:广告主市场待普及

从广告主类型来看,PC端和移动端广告主类型分布略有不同。传统广告主在Q1投放于PC端视频媒体的企业数量有所减少,网络服务、医疗服务以及教育出国类广告主数量排名靠前;品牌广告主已经意识到移动视频的强大价值,食品饮料、交通及IT产品类广告主数量居前。移动端广告主类型相对PC端较单一,市场依然有待开拓。

总结:2013Q1中国在线视频行业的竞争形势更加激烈,在保持及追赶现有市场态势的情况下,同时向移动端、电视端实现多终端的横向发展,已经成为了目前视频行业的主要方向之一。

艾瑞分析认为,视频行业的并购整合趋势还将继续,优酷土豆之后,多家视频媒体拥有竞争行业第二的机会,在用户行为逐渐固定的情况下,通过并购是最快占据榜眼地位的途径。并且,随着移动互联网时代的到来,视频行业的整体格局可能会产生颠覆性的调整。

(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10

扫一扫,或长按识别二维码

关注艾瑞网官方微信公众号