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艾瑞咨询:淘宝各类广告产品特征对比分析

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 徐昊 2013/5/27 14:34:23
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导语:艾瑞咨询近期推出《2012年中国网络购物平台媒体业务案例研究报告——淘宝》。本报告主要以淘宝为研究中心,详细介绍其媒体业务即广告业务的产生原因、特点、构成等,全方位展示淘宝的广告业务模式。

艾瑞咨询近期推出《2012年中国网络购物平台媒体业务案例研究报告——淘宝》。本报告主要以淘宝为研究中心,详细介绍其媒体业务即广告业务的产生原因、特点、构成等,全方位展示淘宝的广告业务模式。

淘宝各类广告产品特点各异,面向不同需求

  淘宝的广告产品主要包括淘宝联盟(以淘客为主)、P4P(即直通车业务)、钻石展位、无线联盟,其属性具体如下:

  淘宝联盟(以淘客为主):本质上都属于联盟广告产品,将广告投放到淘系网站之外的网站。其广告位资源为淘系网站之外的网站,本质上增加了广告的曝光范围,为广告主提供了更多选择。

  P4P(直通车业务):本质是关键词竞价、按照点击付费的效果营销工具。其广告位资源包括淘宝网天猫、一淘网、合作网站,核心价值在于增加广告主在淘宝网、天猫、一淘网等网站上的曝光率和转化率。

  钻石展位:针对淘宝网图片类广告位的竞价平台,但是按照CPM(即按广告每千次被展现收费,典型的品牌广告位计费方式),兼具竞价与品牌展示的特征。其广告位资源包括淘宝网、一淘网、阿里旺旺每日焦点弹窗、合作网站等,核心价值在于增加广告主在淘宝网等网站上的曝光率和转化率。

  无线联盟:一种无线联盟广告产品,将广告投放到各种APP和WAP网站上(包括淘宝系的APP与WAP网站)。其广告位资源包括淘宝系在内的APP与WAP,本质上增加了广告的曝光范围,也为APP开发者提供了变现渠道。

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