手机游戏

艾瑞咨询:端游、页游企业蜂拥入场 助推移动网游迎来爆发

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 周赟 2013/6/5 9:30:34
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导语:微信等一些已拥有庞大用户量的移动应用握有流量变现的最好武器,基于应用本身的移动游戏开放平台将成为实现变现的最好渠道。

端游增长乏力,页游已现红海,移动游戏市场快速增长

从2007-2016年中国网络游戏细分市场份额来看,客户端游戏虽然依旧是整个网络游戏产业的核心支柱,但是玩家数量逐渐饱和、游戏同质化现象日趋严重导致其市场占比正在逐年下降;从浏览器端游戏来看,近几年的快速增长使得其在整个网络游戏市场中的重要性逐渐凸显,然而页游的高吸金能力同样吸引了大批互联网企业使得网页游戏市场竞争越发激烈,以往的页游蓝海已经进入“红海争霸”;从移动端游戏市场来看,低研发成本、低进入门槛、摆脱空间的限制以及更多基于移动终端的游戏创新性使得移动游戏成为网络游戏市场中的“新蓝海”。

端游巨头们终于觉醒,扎堆进入移动游戏市场

从2013年第一季度中国各大网络游戏上市企业的财报数据来看,腾讯、网易、巨人、完美等传统端游大企业的移动游戏战略均初现端倪。腾讯在第一季度财报中首次披露了移动游戏收入并且表示将在六月份推出一个移动游戏整合平台,网易也在第一季度分析师会议中宣布将在六月份推出移动游戏产品及移动游戏平台,而巨人更是多次对外表示了公司计划组建百人团队开发移动游戏的战略,另外,完美在第一季度也发布了针对不同细分市场的四款移动游戏产品,移动游戏市场美好的前景让这些网游巨头们选择不再作壁上观而是亲自上阵。

从早就布局移动游戏的盛大游戏来看,其第一季度财报数据显示旗下的移动游戏已经取得了过亿元的收入,占其整个游戏收入的10%,这充分证明了移动网络游戏市场巨大的潜力,而端游企业本身的研发优势以及资金实力将更好帮助他们在移动产品的研发和代理上取得成功。面对这样一块诱人的大蛋糕,传统端游巨头们的“血盆大口”已经张开,移动游戏市场将掀起一场新的“腥风血雨”。

页游红海竞争激烈,转型移动寻求新利润

近几年,网页游戏开服数量、网页游戏企业营收等数据随着网页游戏的繁荣也一路飙升,吸引了一大批互联网企业杀入到网页游戏市场中。然而,随着网页游戏行业持续的快速发展,长久以来潜在的一些隐患也正日益凸显。页游产品同质化、用户消费严重透支、用户流失率高、行业推广成本不断增高等现象已经使得页游企业甚至行业的发展遭遇到了瓶颈,更多的页游企业希望通过变化来寻求更多突破。

对比页游和移动游戏,其实有一个最大的共性就是对于碎片化时间的利用,而移动游戏更是脱离于空间限制的一种更好的碎片化时间杀手级武器。另外,页游本身对于游戏操作性的依赖不高也使得页游产品向移动端的移植存在更多的可行性和成功率。从目前较为成功的几家拓展移动游戏业务的页游企业来看,如游族的《萌江湖》、《一代宗师》、墨麟的《秦姬》、心动的《神仙道》等产品都在推出移动端后获得不错的市场反响,《神仙道》和《胡莱三国》在iOS游戏营收排行榜上都冲到过第一名的位置。因此,对于页游企业而言,移动游戏可以作为页游产品的一种补充,充分填补用户户外空闲游戏时间,利用原有页游产品的品牌效应为企业带来更多的营收来源。

开放平台握有资源优势,移动网游爆发指日可待

随着传统游戏企业,端游、页游研发商的进入,移动游戏的质量将不断提高,而大量开发者的涌入也将使得未来移动游戏新产品将市场中面对更多的竞品,移动游戏产品的竞争压力将逐渐提升,最终难免将会进入一种“刺刀拼杀争抢用户”的阶段。从目前移动游戏的推广方式来看,主要还是依赖于应用商店这一平台,随着越来越多移动游戏的上线,平台推广资源有限,依赖于应用商店的推广营销成本必将不断提高。这就使得微信等一些已经拥有庞大用户量的移动应用握有了流量变现的最好武器,基于应用本身的移动游戏开放平台将成为实现变现的最好渠道,从日本的line、韩国的kakao这些成功先例的身上我们可以窥探出开放平台在移动游戏市场中所握有的庞大用户资源优势和巨大发展潜能。

移动网络游戏正逐渐渗入到人们的生活之中,如今在街头巷尾随处可见正沉浸在移动游戏娱乐中的人们,未来随着中国智能手机、平板电脑等智能移动终端的不断普及以及3G/4G、城市wifi等移动网络服务的日渐成熟,移动网络游戏的爆发指日可待。

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