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艾瑞咨询:2013Q2中国移动购物市场交易规模375.2亿元

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 杨阳 2013/7/31 18:01:17
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导语:2013年Q2中国移动购物市场交易规模375.2亿元,同比增长181.1%,相比Q1增幅略有下降,环比增长40%。

艾瑞统计数据显示,截至2013年Q2,中国移动购物市场交易规模375.2亿,同比增长率仍高达181.1%。

2013Q2移动购物市场规模375.2亿元,增长势头趋于稳定

艾瑞咨询统计数据显示,2013年Q2中国移动购物市场交易规模375.2亿元,同比增长181.1%,相比Q1增幅略有下降,环比增长40.7%。

艾瑞分析认为,主要有两方面因素带动2013Q2移动购物市场交易规模的增长:一方面Q2受到618电商大战影响,参战电商企业移动端交易规模均有大幅增长;另一方面,传统电商企业加大了移动端资源的投入,纷纷进行移动端改版升级迎合用户需求、提升用户体验,促使用户向移动端分流。

2013Q2移动购物市场渗透率8.6%,较Q1增长1个百分点

艾瑞数据显示,2013年Q2移动购物在整体网购渗透率平稳增长,预计达到8.6%,环比Q1增加1个百分点。

艾瑞分析认为,影响移动购物渗透率主要两大因素是终端和网络,智能手机的普及率及3G网络的普及率的提升一定程度上影响着移动购物的渗透率;其次,PC端网购市场的增速放缓,间接导致移动购物渗透率增加。

传统电商占据三强,独立移动电商份额增长

2013Q2从移动购物市场整体来看,交易份额前三位置不变,依旧是淘宝、京东、腾讯电商,三家份额总和占据八成以上移动购物市场,其中,淘宝无线占比76.2%;买卖宝份额超过苏宁易购,占比1.1%。

艾瑞分析认为,首先,传统电商企业方面,淘宝无线四月份推出微淘,这个C2B社交产品的出现为淘宝无线带来了二次发力的机会,份额有所增长,京东、腾讯、苏宁易购等也纷纷加大了移动购物方面的投入,份额保持稳定;其次,独立移动电商企业方面,买卖宝Q2进行七周年店庆活动:销售品类增加、客单价增长、用户规模增长,各项指标提升带动交易额快速增长。

移动购物热点:移动购物平台结合社交电商打造大型移动购物商城

早在2011年马云曾在淘宝年会上曾喊出“淘宝要SNS化”的口号,如今淘宝无线推出社交产品微淘,正是淘宝生态SNS化的一种尝试,旨在以社交C2B产品为淘宝无线增加竞争砝码。

根据淘宝公布数据,微淘在内测阶段,吸引了3000多淘宝卖家、导购达人、媒体公共账号的入驻,以及6000万淘宝用户的使用。如今的微淘功能还仅限于导购,没有完全打开社交电商的开口,但据悉这种社交电商模式为部分入驻商家交易额带来一定增长。在社交产品大行其道、用户更容易接受社交模式的今天,这种社交与电商结合的尝试对企业端来说毫无疑问是有益而无害的,随着社交电商模式的逐渐成型,未来移动购物平台与社交电商结合的大型移动购物商城将会成为移动电商主流。

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