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艾瑞读财报:新浪微博营收占比进一步提升,下半年预期良好

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 杨雪斌 2013/8/19 14:07:09
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导语:2013Q2新浪微博总营收取得3770万美元,环比增长46.1%。其中广告收入为3000万美元,非广告收入为770万美元,非广告收入主要来自微博游戏分成以及微博会员付费。

2013年8月13日,新浪公司(NASDAQ GS:SINA)公布了截止至2013年6月30日第二季度未经审计的财务报告。财报显示,2013Q2新浪总营收为1.57亿美元,同比增长为19.7%。其中广告收入为1.21亿美元,非广告收入为0.37亿美元。新浪微博在本季度商业化取得良好成效,微博广告营收为3000万美元,微博其他营收为770万美元。

2013Q2总营收1.57亿美元,增长明显超过预期

2013Q2新浪总营收为1.57亿美元,同比增长19.7%,环比增长25.0%。同比增长率进一步提高,为2012年以来增幅最大。经过Q1的低谷期,Q2开始,新浪整体业务全面发力:4月1日新浪网改版,打通微博与门户;4月17日“橱窗推广”在微博上线;5月1日微博移动端“PAGE页面”上线。一系列举措都推动了新浪特别是微博的商业化发展。

广告与非广告营收均增长明显,得益于微博突出贡献

2013Q2新浪广告营收为1.21亿美元,同比增长29.6%,非广告营收为0.37亿美元,同比增长16.9%。广告营收中,微博广告为3000万美元,占比达到24.9%,而去年同期仅为16%。微博广告在新浪整体广告中的分量逐渐增加。非广告收入中,移动增值业务收入为1990万美元,保持平稳增长。微博的增值付费收入为770万美元,长期来看,移动增值业务的地位将逐渐下降,而微博增值业务将成为新浪非广告业务收入主体。

新浪微博整体营收环比增长迅速,达到46.1%,预期良好

2013Q2新浪微博总营收取得3770万美元,环比增长46.1%。其中广告收入为3000万美元,非广告收入为770万美元,非广告收入主要来自微博游戏分成以及微博会员付费。

艾瑞咨询分析认为,本季度微博广告上升明显主要有以下几个原因:首先,微博活跃用户增长稳定,是新浪微博广告营收增长的基础。截止6月底,新浪微博日活跃用户达到5400万,较3月底增长8.3%。其次,新浪的“移动优先”战略稳步实施,新浪移动端产品更新加快,微博移动端广告在微博广告总收入中占比达43%,较上一季度的34%有所上升;第三,与阿里的合作为微博的带来了新来源的广告收入,并且短期来看,从阿里获得的广告收入将会增长。艾瑞咨询预计今年下半年,信息流广告系统贡献将增大,将为新浪微博开拓除品牌广告主之外的长尾广告主;而阿里与新浪微博的合作也将带给新浪更多的中小商家广告主。

营销与研发成本上升,运营利润持续偏低

2013Q2新浪公司的运营亏损为1819.5万元,运营利润率持续偏低,为-11.6%。运营利润率继续降低。本季度新浪的运营费用同比上升46.9%,其中,产品研发与行政管理成本上升明显。新浪在移动端产品上的不断改进以及在微博商业化上的持续投入,都拉低了新浪的运营利润,这一境况在短期内还将持续。

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