2013年8月13日，新浪公司（NASDAQ GS:SINA）公布了截止至2013年6月30日第二季度未经审计的财务报告。财报显示，2013Q2新浪总营收为1.57亿美元，同比增长为19.7%。其中广告收入为1.21亿美元，非广告收入为0.37亿美元。新浪微博在本季度商业化取得良好成效，微博广告营收为3000万美元，微博其他营收为770万美元。

2013Q2总营收1.57亿美元，增长明显超过预期

2013Q2新浪总营收为1.57亿美元，同比增长19.7%，环比增长25.0%。同比增长率进一步提高，为2012年以来增幅最大。经过Q1的低谷期，Q2开始，新浪整体业务全面发力：4月1日新浪网改版，打通微博与门户；4月17日“橱窗推广”在微博上线；5月1日微博移动端“PAGE页面”上线。一系列举措都推动了新浪特别是微博的商业化发展。

广告与非广告营收均增长明显，得益于微博突出贡献

2013Q2新浪广告营收为1.21亿美元，同比增长29.6%，非广告营收为0.37亿美元，同比增长16.9%。广告营收中，微博广告为3000万美元，占比达到24.9%，而去年同期仅为16%。微博广告在新浪整体广告中的分量逐渐增加。非广告收入中，移动增值业务收入为1990万美元，保持平稳增长。微博的增值付费收入为770万美元，长期来看，移动增值业务的地位将逐渐下降，而微博增值业务将成为新浪非广告业务收入主体。

新浪微博整体营收环比增长迅速，达到46.1%，预期良好

2013Q2新浪微博总营收取得3770万美元，环比增长46.1%。其中广告收入为3000万美元，非广告收入为770万美元，非广告收入主要来自微博游戏分成以及微博会员付费。

艾瑞咨询分析认为，本季度微博广告上升明显主要有以下几个原因：首先，微博活跃用户增长稳定，是新浪微博广告营收增长的基础。截止6月底，新浪微博日活跃用户达到5400万，较3月底增长8.3%。其次，新浪的“移动优先”战略稳步实施，新浪移动端产品更新加快，微博移动端广告在微博广告总收入中占比达43%，较上一季度的34%有所上升；第三，与阿里的合作为微博的带来了新来源的广告收入，并且短期来看，从阿里获得的广告收入将会增长。艾瑞咨询预计今年下半年，信息流广告系统贡献将增大，将为新浪微博开拓除品牌广告主之外的长尾广告主；而阿里与新浪微博的合作也将带给新浪更多的中小商家广告主。

营销与研发成本上升，运营利润持续偏低

2013Q2新浪公司的运营亏损为1819.5万元，运营利润率持续偏低，为-11.6%。运营利润率继续降低。本季度新浪的运营费用同比上升46.9%，其中，产品研发与行政管理成本上升明显。新浪在移动端产品上的不断改进以及在微博商业化上的持续投入，都拉低了新浪的运营利润，这一境况在短期内还将持续。