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艾瑞快评:易信挑起移动IM新战火,电信携手网易,不革命毋宁死

来源:艾瑞咨询 作者:高级分析师 曹笛 2013/8/20 18:15:56
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导语:移动IM的入口之争再次掀起新的战火,艾瑞咨询将从以下角度对此事件进行分析:1)易信参与竞争带来的移动IM生态圈影响。2)易信对网易、电信、腾讯三者的战略意义。3)易信当前产品竞争力点评。

事件背景:

2013.8.19,中国电信携手网易宣布推出移动IM易信,易信属于全球首个由电信运营商与互联网公司合资打造的移动即时通讯产品。

出席当日易信发布会的除了中国电信董事长王晓初、网易CEO丁磊之外,还包括搜狐董事局主席张朝阳、奇虎360总裁齐向东、京东CMO蓝烨,甚至还有中国联通的相关负责人。不过目前官方并未披露易信与相关各方的后续合作等事宜。

当日开盘后网易股价震荡上扬,截至2013.8.20北京时间00:40,网易股价上涨5.58美元,涨幅8.78%,报69.15美元。

移动IM行业现状综述:

艾瑞分析认为,移动IM作为最强大的综合性入口,是所有商家的为之神往的杀手级应用。而微信,无论从市场占有率上还是功能实现上,都是Over the TOP的代表作。作为电信运营商,如何应对微信市场所带来的传统基础通信业务冲击,早已是核心战略问题。然而,体制之内的改革成效甚微,根据艾瑞咨询移动智能终端用户行为研究产品mUserTracker数据显示,无论是电信之翼聊还是移动之飞聊都没有达到市场预期,难以对微信形成直接挑战,微信市场垄断之势几乎已成定局。随着本次中国电信与网易携手,成立全球首家电信运营商与互联网企业的合资公司,打造移动IM产品,移动IM的入口之争再次掀起新的战火,艾瑞咨询将从以下角度对此事件进行分析:

1)易信参与竞争带来的移动IM生态圈影响。

2)易信对网易、电信、腾讯三者的战略意义。

3)易信当前产品竞争力点评。

mUserTracekr-2013.6中国即时通讯软件用户月度覆盖人数渗透率及月度总有效浏览时长市场占比

一、易信参与竞争带来的移动IM生态圈影响

行业角度利好,巨头博弈,生态圈共赢

任何一个市场一旦形成独家垄断,其产品或服务竞争力必然有停滞不前或者下降的风险。市场内存在多家博弈对于整个移动IM生态圈而言,无论是站在用户角度、商户角度、媒体角度,游戏研发商等角度都属于行业利好现象。

用户角度:享受更多的免费资源和服务,竞争者为实现差异化而满足了用户更多需求。

商户角度:更多的推广渠道,更体系化的平台配套服务和激励政策。

媒体角度:又一块新的实验田,可以彰显态度,博弈之中也许微信的公共帐号尺度会松动。

游戏研发商角度:越多平台参与分发,则研发商的议价权越高,巨头相争从中渔利自古成立。

微信再强势,当面临对手的差异化竞争策略,必然也会寻找应对之策。而商家逐利,谁给的政策、环境、扶持更好自然跟谁混。其中,媒体和电商相关短期内看不到太多变化,如果易信能快速做到一个不错的量级,各家肯定是多平台共同发展,微信也难以要求排他合作。

(也许,易信能找到自己的细分用户市场,实现类似MSN白领高端用户的标签化)

针对游戏研发商则有所不同,作为变现利器,对渠道的发行能力也有较高要求,而腾讯在游戏产品方面的合作一贯强势,独代也是基本要求。易信的加入,既不可能撼动腾讯的议价规定,也不会对研发商带来负面影响,总结,更多选择带来更多机会。

无责任猜想:如果借用易信的免流量功能实现视频与音乐方面的一些差异化服务,比如点播内容完全免流量,那可能是一个突破口。当然这其中也有很大的障碍。


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