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艾瑞咨询:2012-2013年中国电子商务行业发展趋势解读

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 郑丽英 2013/9/27 9:47:46
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导语:2012年中国电子商务市场整体保持高速发展,交易规模突破8.1万亿元。经过粗放式的增长时期,未来中国电子商务一方面将从服务和技术等领域趋向精细化发展,另一方面将加速B2B2C融合和线上、线下融合。

根据艾瑞咨询已发布的《2012-2013年中国电子商务行业年度监测报告》,2012年中国电子商务市场整体保持高速发展,交易规模突破8.1万亿元。各细分领域发展速度不同,其中:网购市场增速最快,达66.1%;中小企业B2B市场增速略微下滑,降至26.5%;在线旅行预订市场增速达30%,渗透率升至6.6%。

从市场结构来看,规模以上B2B和中小企业B2B仍占据80.0%以上的市场份额,但比重下降;网络购物市场份额持续攀升,达16.0%。预计未来中国网络购物市场份额会持续提升,进一步挤占规模以上B2B和中小企业B2B的合计市场份额。

电商整体高速发展,市场结构变化趋势稳定

2012年中国电子商务市场整体保持高速增长态势,交易规模突破8.1万亿元。从市场结构来看,网络购物交易额占比持续攀升,由2011年的12.3%升至16.0%;规模以上B2B和中小企业B2B合计份额持续下降,为81.6%;在线旅行预订交易额占比维持在2.1%;网络团购市场份额由2011年的0.2%升至0.3%。

艾瑞咨询认为,2012年中国电子商务能保持较高速度的增长主要源于以下原因:

第一,国内政策支持与引导。2012年3月,工信部出台《电子商务“十二五”发展规划》,指出要积极发展农业电子商务,促进农资和农产品流通体系的发展,拓宽农民致富渠道。另外,政府也进一步加强对电子商务市场发展的规范与引导。2012年12月,发改委明确表示:“2013年元旦、春节期间,各级价格主管部门重点关注大型经营者的促销行为,严肃查处促销高于原价、不履行价格承诺、隐瞒价格附加条件等违法行为”。12月20日,国内首个电子商务调解中心——中国贸促会/中国国际商会电子信息行业分会电子商务调节中心在北京成立。

第二,资本市场青睐。2012年资本市场对国内电子商务市场的态度虽相对保守,但整体上仍持青睐态度。2012年全国电子商务领域全部投融资(包括VC、PE、IPO、债券、并购等)总金额为65.08亿美元。

第三,运营商自身加速变革。B2C市场中,各运营商一方面加速开放平台发展,一方面拓展新品类,竞争“蓝海”,如生鲜品类。中小企业B2B市场中,各运营商加速盈利模式创新,从收取会员费向收取交易佣金转变。

第四,网络购物用户规模渗透率提升。2012年中国网购用户规模渗透率由2011年的40.5%升至45.5%。


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