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艾瑞iVideoTracker:8月喜剧、青春题材电影大热《龙门镖局》观众年龄、行业特征明显

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 詹妮 2013/10/11 10:27:43
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导语:2013年8月,网络在线视频(含电视剧、电影、综艺)覆盖人数近4.0亿,环比增长2.2%,较去年同期增长6.2%,稳中有进。随着暑假网民上网时间的增加,各色新剧、影片、节目争相上线抢占份额,本月电视剧、电影、综艺类视频点播人数较上月均有进一步增长。

根据iResearch艾瑞咨询推出的网络视频市场监测系统iVideoTracker最新数据显示,2013年8月,古装题材影视剧占据热播榜单半壁江山,其中宁财神新作《龙门镖局》拔得头筹,古装青春偶像大剧《兰陵王》跻身前三。网络院线方面,喜剧与青春题材影片受到热捧,梦工厂3D喜剧动画《疯狂原始人》由上月第七跃居本月榜首,紧随其后的是上月排在第九的青春励志文艺剧《中国合伙人》。上月火热开播的《中国好声音》第二季本月再度人气爆棚,与老牌综艺《快乐大本营》、《非诚勿扰》共同领衔综艺榜单。

2013年8月,网络在线视频(含电视剧、电影、综艺)覆盖人数近4.0亿,环比增长2.2%,较去年同期增长6.2%,稳中有进。随着暑假网民上网时间的增加,各色新剧、影片、节目争相上线抢占份额,本月电视剧、电影、综艺类视频点播人数较上月均有进一步增长。

8月表现最出彩的影视剧要数宁财神编剧,郭京飞、袁咏仪领衔主演的《龙门镖局》,以近8000万的高覆盖人数稳居榜首。该剧号称“三观自毁、节操尽碎、刷新底线”,以其充满想象力的剧情、特立独行的制作与前所未有的花样赚足眼球。排在第二位的是由台湾著名女作家琼瑶创作,李晟、张睿主演的《花非花雾非雾》,这部带点悬疑、瞄准80、90后的爱情偶像剧在网络收获了7748万点播人数。本月榜单中共有6部古装剧,由冯绍峰、林依晨领衔的古装偶像爱情剧《兰陵王》以超过5000万的覆盖人数位居第三。上月折桂的《天天有喜》本月降至第五,上月第十的《追鱼传奇》本月上升两位。此外,两部古装新剧登入榜单,分别是由汤镇业、潘长江主演的《武松》与欧阳震华、关咏荷主演的《情逆三世缘》。

8月电影榜单中,喜剧与青春题材影片点播热情较高。讲述原始人一家逃难避险的冒险喜剧动画《疯狂原始人》本月登上榜首,该片以妙趣横生的情节与充满新意的唯美场景受到19-30岁年轻人的追捧。紧随其后的4部影片题材都与青春息息相关,按排名依次是:励志与文艺《中国合伙人》、治愈与剧情《分手合约》、偶像与时装《小时代》以及校园与纯爱《致我们终将逝去的青春》,均深受24岁以下未婚女性的喜爱。喜剧题材影片亦表现突出:人气男星黄宗泽、谢天华领衔的《王牌情敌》、金牌笑星吴孟达、于谦主演的《大片》以及主打黑色幽默的公路喜剧《一路狂奔》分别收获第七、第九与第十的佳绩。

综艺方面,《中国好声音》第二季本月点播人数近9500万,约2倍于排名第二的《快乐大本营》,领先优势明显。另两档歌艺选秀节目《快乐男声》与《中国梦之声》排名均有下滑。值得注意的是,8月1日开播的中国首档原创新锐语言竞技真人秀节目《超级演说家》与搜狐老牌网络脱口秀节目《大鹏嘚吧嘚》本月新上榜单,收获点播人数超过千万。

《龙门镖局》最受80后青睐 金融与广告行业观众共鸣多

“龙门镖局,镖镖必达”可谓今夏8月最耳熟能详的一句口号。冠以《武林外传》姐妹篇的金漆招牌,《龙门镖局》未开播前早已名声大噪。这部讲述一个古代版“快递公司”从破产到逆袭的古装喜剧,自7月30日首播后好评如潮,亦吐槽不断。这部齐聚笑点槽点,在凝聚了70后浓浓怀旧情感的江湖武侠剧情中,融合了80、90后喜闻乐见的动漫、网游、青春元素的神剧,究竟获得了哪些网络点播用户的青睐?

艾瑞数据显示,19-24岁的未婚人士对于《龙门镖局》有较高的点播倾向。70后编剧宁财神在剧中大量借鉴70、80后的儿时经典,对于这部分笑点90后观众需要脑补才能理解;而对于迎合90后口味的前卫台词与网游笑点,70后观众亦可能消化不良,因此介于中间的80后才是该剧收视的主力人群。另一方面,《龙门镖局》讲述了一个来自金融巨头世家(平安票号)的富二代带领一群“快递”屌丝创业的故事,剧中将古代商号与现实中的银行、保险企业相契合,行业特色浓烈;剧中媒体宣传元素丰富,每集都会插播一则充满创意的恶搞广告。这两大特色充分点燃了从事银行、金融、证券、保险、投资行业的观众与从事媒介、广告、咨询行业的观众对《龙门镖局》的点播热情,引发了从事相关行业观众的共鸣。

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