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艾瑞咨询:2013Q3中国网络购物交易规模4547.6亿元,B2C向平台化发展

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 张晶 2013/11/4 15:06:35

导语:艾瑞咨询数据显示,2013Q3中国网络购物市场交易规模达4547.6亿元,较2013Q2增长4.0 %,而与2012年同期相比增长42.4%。

根据艾瑞咨询即将发布的2013年Q3中国网络购物市场数据,Q3中国网络购物市场交易规模为4547.6亿元,较去年同期增长42.4%;从网络购物市场结构来看, B2C占比36.6%,与上一季度相当;从网购市场份额来看,天猫在B2C市场中占51.1%,京东在自营B2C市场中占45.0%,继续扩大领先优势。

市场规模:2013Q3中国网络购物交易规模4547.6亿元,呈快速增长态势

艾瑞咨询数据显示,2013Q3中国网络购物市场交易规模达4547.6亿元,较2013Q2增长4.0 %,而与2012年同期相比增长42.4%;据国家统计局发布的数据显示,2013Q3社会消费品零售总额达5.8万亿元,同比增速13.4%,三季度网络购物在社会消费品零售总额中的占比为7.8%,与二季度相比又提升了0.5个百分点,此外网络购物交易规模同比增速为社会消费品零售总额增速的3.2倍。

艾瑞分析认为,三季度中国网络购物市场整体交易额依旧保持快速增长,同比增速超过40%,远高于同期社会消费品零售总额的增长速度。一方面随着三四线城市互联网渗透率的提升,网络购物市场正逐步向三四线城市渗透,培养三四线城市网民的网购消费习惯;另一方面网络购物核心企业的营销手段日益多样化,营销内容更加丰富化,电视媒体、网络平台、户外广告、移动终端等等多种渠道,来覆盖不同用户群,把消费者从线下引入线上,激发网购用户的消费热情,用户规模的增长是助推网络购物市场规模的驱动力之一。

市场结构:2013Q3 网购市场中B2C占比进一步提升,向平台化发展

根据艾瑞咨询的研究数据显示,2013Q3中国网络购物市场中B2C(含C2C推出的B2C商城)交易规模为1662.6亿元,在中国整体网络购物市场交易规模中的比重达到36.6%,与去年同期相比提升了5.6个百分点,B2C占比进一步提升;从增速来看,三季度B2C网购市场同比增长68.1%,高于网络购物行业整体及C2C市场增速。

艾瑞分析认为,B2C市场一直保持高速增长态势,一方面是由于B2C平台商品质量及商家信誉相对C2C较高,更容易得到网购用户青睐;另一方面传统零售企业受电商的影响日渐加深,大量传统企业选择通过入驻开放平台来完成电商化进程,对B2C平台的依赖程度加大,间接促进B2C市场的增长。

市场份额:天猫、京东市场份额小幅提升,苏宁线上表现欠佳

从B2C市场整体来看,市场集中度加剧,核心企业的市场份额均有小幅增长,TOP10企业交易额占B2C市场整体的89.7%,与上个季度相比增加了1个百分点。其中天猫稳居行业首位,占比51.1%,京东位居其后,市场占比17.5%。

从自主销售为主B2C市场来看,京东占45.0%的份额,连续三个季度市场份额稳步增长;在第二梯队中的核心企业中,苏宁易购三季度占自主销售B2C市场的11.3%,该占比与二季度相比略降1.3个百分点,从目前来看,苏宁推行的双线同价,全渠道经营的发展策略效果并未很好显现出来。此外亚马逊中国、易迅网、唯品会、一号店、当当网及国美在线三季度的市场份额均有不同幅度增长。

经过二季度的电商集体价格战后,核心企业开始向平台化发力,7月京东召开POP平台大会,京东针对卖家发布了包括物流、技术、财务、服务在内的四大支持计划,来全面助推京东POP平台的迅速成长;9月苏宁召开了苏宁云台上线发布会,将免费政策进行到底,为商户提供包括物流、推广、客服、售后、金融、IT等经营模块的一整套零售服务解决方案,帮助商家共同成长。艾瑞分析认为,开放平台会成为未来B2C市场的主要发力点,对于主要参与方而言,如何吸引商家入驻是关键,天猫平台已经占据先发优势,后来者如何与其竞争?京东以物流制胜,苏宁的优势在供应链采购,在发挥自有优势的前提下突出差异化竞争,吸引商家及网购用户。

iEcTracker:7月京东、天猫占B2C手机销售额超过80%,易迅、苏宁易购占比下降

根据艾瑞咨询iEcTracker的监测数据显示,2013年7月,京东、天猫凭借强大的市场统治力,占据B2C手机交易额80%以上比例,且二者交易额从6月份开始稳步回升。易迅网、苏宁易购7月份的占比有所下降,合计不到11%。

iEcTracker是一款提供国内主流电商平台产品零售数据的第三方监测产品。通过对在线平台商品品类零售数据监测,为电商平台、品牌厂商了解行业结构、及时发现自身优劣势、洞察用户行为习惯、改进产品研发设计、合理制定产品营销方案,提供数据参考及相关决策建议。

(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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